“如何找准昌平旅游的市场定位？”
“昌平文旅产业高质量发展的关键是什么？”
“长城景区文旅融合内容需求有哪些？”
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2月26日，我区文旅集团举办了以“创新景区运行思维 推动昌平文旅融合”为主题的2022年昌平文化旅游沙龙（第1期）。活动邀请关心关注昌平文旅产业发展的优秀企业家、行业代表和领域专家，共谋昌平文旅融合发展新思路、新发展。
活动现场，嘉宾们分别围绕《景区文旅IP打造和居庸关长城古客栈价值活化利用》《居庸关长城景区及古客栈的开发与利用—文旅融合创新内容》《文化建设——昌平区文旅产业高质量发展的关键》《文旅产业升级新动能：文化的具象呈现与业态创新》《明十三陵—居庸关长城景区整体提升策划方案》等主题进行主旨发言。大家结合自身领域优势和行业专长，对昌平文旅融合、产业升级、景区提升及居庸关长城古客栈运营等方面发表了独到的见解，提出了建设性思路。
毛大庆：社科院研究生院教授、国科协常委、北京市政府专家顾问、昌平区工商联常委、优客工场及共享际创始人
近年来，乡村旅游热度升温，国内游客出游距离大幅缩减，短途游及近郊乡村游成为主流。文化和旅游融合的场景化、科技旅游的产品化，旅游景区已经成为人们感受文化之美、增强文化自信的常态化生活新空间，也是温暖向上的力量。我们要用IP内容搭建文旅消费场景，让景区的文化历史成为故事IP，打造沉浸式的文旅故事场景。
刘红石：中国旅游集团旅行服务有限公司国际文化教育交流部副总经理
长城需要什么样的文化？长城绝不仅仅是一座古代建筑，还是中国古代劳动人民的心血和智慧，是人民的精神支柱和象征，是国家一级文物古建景区。我们可以对居庸关长城的游客进行分类，通过细化客群，针对不同的客群需求作出不同的内容设计，不仅仅是一个供游客住宿的酒店，还是一个有着居庸关长城文化展示和学习的好场所。可以打造居庸关长城文化，开展地质植物科普课堂、工程建筑体验空间、天文课堂-星空下—天文主题体验空间、体育赛事、民俗文化等活动。
严旭阳：北京联合大学旅游学院常务副院长
我认为文化建设是昌平区文旅产业高质量发展的关键，推动昌平区文旅产业高质量发展的根本方向是促进动能转换，主导战略是要加强文化建设，基本要求是形成文旅发展新格局，关键抓手是全新顶层设计。从全新、全面、全媒这三个角度，擦亮“明文化”这张金名片。
朱益民：和君集团合伙人
我觉得昌平文旅融合升级的一些关键词有很多，如明代、北大门、元宇宙等。昌平区旅游资源众多，涵盖自然观光、人文古迹、文化文博、康养、田园等类型，资源之间进行联动的可行性较高。明十三陵、居庸关长城景区与昌平区其他旅游资源之间可进行旅游线路串联、文创产品联名等合作。
我对居庸关长城景区文旅融合有一些设想，一是创新发展模式，开拓“军事+红色旅游”项目。二是可以植入游戏场景，开发军事射击、防御等类型的游戏。三是可以以居庸关长城博物馆为载体，进行品牌IP打造，开展长城文化节庆活动及IP联名。
关于明十三陵景区文旅融合，我觉得可以顺应国潮兴起大势，提炼大明文化精髓，彰显大明风华。如探索沉浸式演艺及影视动漫。挖掘明朝特色的饮食文化、服饰文化、宫廷文化，结合生活场景进行展现。与周边乡村资源进行结合，探索明朝文化在特色小镇中的落地实践。
孙博：中国旅游协会文旅投资分会会长、北京第二外国语大学教授、白日梦文旅及帕拉私人订制旅行机构创始人
居庸关，天下雄关，在这里，透过历史的冲突，看到的是今天的“文化融合和昌盛”，以及未来的多元和创新。我觉得可以对明十三陵景区进行整体提升，打造“1（数字基建） + 1（青少年研学） + 1 （夜游经济）～ N（文化的激活，经济的带动）”模型。同时对景区进行数字沉浸式提升，以文化“共创”链接世界。用数字赋能研学创新，探索体验式研学产品、实景沉浸式研学产品，还可以通过开展研学文创形象设计等，让世界文化遗产引领潮流生活。
在随后的座谈交流环节，嘉宾们还就昌平文化旅游产业如何发展、如何提升游览体验和景区品质等方面畅所欲言，共同为昌平文旅发展献谋献策。
接下来，我区还将陆续举办7期昌平文化旅游沙龙，围绕不同主题，邀请相关政府机构、镇街、文旅企业、专家等多方力量，分享经验、谋划思路，共同交流探讨，携手并肩做大做强做优昌平文旅产业。
区委常委、宣传部部长冯志明，副区长白琳参加沙龙。
