8月8日，一年一度的全民健身日落下帷幕。全民健身、运动向上的热潮持续高涨，为体育、运动在各领域的蓬勃发展起到了推动作用，其中也包括商业、消费领域。

运动场景 新消费时代的流量按钮

时下城市空间中多种类型的体育场所大幅扩容，从传统的健身房、游泳馆到攀岩馆、滑冰场等。而随着冬奥会的筹备工作如火如荼的进行，冰雪运动也迎来追捧的热潮。

高涨的运动热情和便利完善的运动场馆共同推动了全民运动浪潮持续升温。位于石景山首钢园的六工汇项目就是一个以运动作为重要元素的商业项目。

六工汇项目位于首钢园的核心区域，首钢园在冬奥会中扮演着不可替代的角色。它不仅是2022北京冬奥组委办公区所在地，2022年北京冬奥会的单板大跳台项目，短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球冬奥训练场馆的“四块冰”均坐落于此，未来将在这里见证四块奥运金牌的诞生。首钢园积极投入冬奥会的筹备工作中，为冬奥会的胜利举办保驾护航。

北京城市老工业遗址文化与奥运文化完美融合，让首钢园处处彰显着城市运动新地标的活力。作为首钢园内唯一一个城市综合体项目，被首钢园浓厚的奥运氛围、运动生态浸润的六工汇有着天然的文化、区位、自然优势。

而六工汇也通过自身实力将优势进一步扩大，朝着运动新地标的方向迈进。作为冬奥会的献礼项目，六工汇将与冬奥会同期开业，从硬件设施、软性服务等方面为冬奥提供相应的配套支持。

在空间及场景搭建上，六工汇拥有1.2的低容积率和47.2%的高绿化空间的绿色生态空间优势，同时最大限度的保留了公共空间，以大量户外空间和屋顶花园的设计，通过院落与街区的融合，使空间组合更灵动且充满活力，可为消费者提供运动、健身、休憩、呼吸的户外场所。

运动社交 Z世代的价值认同

六工汇在对消费市场进行过深度分析后，将目标受众锁定在了最有想法、最具张力的Z世代一族。

六工汇抓住了Z世代对于运动社交的偏好，借助项目自身场所空间的优势，引入了Adidas、李宁、Under Armour、Skechers、The North Face、Timberland、探路者等知名运动品牌。

并将在后续的运营中与品牌共创以“运动”为话题的社群活动，如跑团、户外瑜伽、风筝节等，通过多种运动属性的活动，拉近与Z世代的距离，同时让他们在活动中结识好友，产生价值认同，让六工汇成为与之生活联系最紧密、最活跃的社交场所。

以运动破局商业新赛道

一方面是城市更新该如何兼顾传承与文化再生，另一方面则是城市商业竞争格局的加剧，要如何破圈重塑。在对北京的城市功能、生态、人文和可持续进行了广泛而持续的研究后，六工汇发现，尽管城市生活一直处于变化之中，但一座城市的活力确是来源于运动带来的能量。

目前六工汇的招商完成率已逾六成，而为了将项目运动氛围不断加强，夯实项目属性，在洽谈且达成合作意向的品牌商户中，运动属性的品牌不在少数。

六工汇通过场所搭建、品牌招商等手段，不断产出和运动相关的定制化内容，为本身就具备着运动基因的项目增加更多运动能量，并以此实现自身在商业地产竞争大军中的破局新生。

曾经的工业文化与运动精神碰撞，历史得到传承，价值获得升华，各方在融合与协同中共赢，并将继续为京西地区乃至北京城市消费者带来新的精彩。

文字素材来源：六工汇