广告业是经济发展的“晴雨表”，是市场需求的“助推器”，在带动产业发展、引领消费升级、推动品牌强国建设等方面发挥着牵引撬动作用。

北京市广告业发展如何？在“新技术、新业态、新内容、新市场”带来的新机遇下，怎样才能实现高质量发展？研究者有话说↓

具备领跑优势

北京市是广告业各类主体的重要集聚地，具备一定领先优势——

广告公司数量超18万家，位居全国各省市第一，集聚了25家全国4A广告公司50强以及8家全国广告上市公司30强；

互联网平台优势突出，拥有8家全国广告收入互联网10强；

权威媒体头部效应显著；

广告收入一直领跑全国。

把握新趋势

研究者介绍，在广告业数字化转型，广告主、消费者需求升级推动下，“新技术、新业态、新内容、新市场”有望出现新的增长点——

1.新技术推动行业提质增效

新一代信息技术深度嵌入广告制作、用户分析、精准投放、效果评估等各环节，促进广告提质增效。市广告业协会表示，北京VR体验、AIGC、虚拟代言人等数字广告新技术全国领先，有望带动广告业数字化能级提升。

2.新业态引领行业模式创新

新媒体广告已经成为广电广告创收的主要增长点。北京在广告业新兴领域已形成了强劲的优势，新业态在互联网用户规模见顶的“存量市场”中将引领新的增长。

3.新内容提升行业文化价值

随着消费者需求多样化及广告规避行为的升级，从“卷流量”转向“拼内容”，以广告创意引领健康的审美观和消费观，提高广告的社会文化价值，成为吸引受众的重要趋势，需要进一步结合首都特色强化广告的文创、公益属性。

4.新市场释放行业潜在需求

北京国际化水平高、消费市场空间大、两业融合应用场景广等特质，都将为广告业拓展新的市场空间创造可能。

紧抓新机遇

下一步，北京市应该如何把握转型趋势，巩固领跑优势，助推广告业高质量发展？研究者建议——

紧抓“四新”机遇，培育新的增长点

积极探索拓展海外新市场。搭建“广告公司+媒体平台+外贸企业”合作平台，助力本土品牌出海，深挖拓展海外市场潜力。

“两业融合”挖掘市场存量。加强“两业融合”政策宣传及指导，鼓励相关企业积极申报先进制造业和现代服务业融合试点企业。

培育数字广告产业新矩阵。强化“技术+创意”双核驱动，推动楼宇、地铁、交通等户外广告数字化、场景化、平台化发展。

产业融合引领消费新趋势。“文旅+广告”打造IP化融合场景，“赛事+广告”释放体育消费潜能。

强化内容创新，服务品牌建设

培育一批具有核心竞争力的广告公司。引导大型公司与中小型公司发挥各自优势，差异化满足市场需求，提供分领域、精细化服务。

服务品牌强国强市建设。通过“产品创意+渠道创意+媒体创意+广告创意”的全面革新，提升本土品牌影响力。

实施广告作品质量提升行动。打造高层次文化交流互鉴平台，加大对广告业相关展会、赛事活动、创新创作的支持力度。

强化要素保障，营造良好发展环境

推动广告产业园提质增效。强化产业园的要素集聚功能，吸引头部国际广告公司在园区落户。持续完善园区“一站式”公共服务平台，推动构筑新的集聚优势。

创新人才培养模式。注重产教融合，完善“教育-见习-就业”一体化产学研机制。不断完善广告领域人才培训平台，会同行业协会、院校、头部企业等开展多方培训，提升从业人员基本素养，加快培育高层次广告专业人才。

加强行业统筹与标准制定。支持广告协会会同相关企业完善广告制作、广告效果测评等技术标准。坚持创意质量优先，引导将价值取向、艺术水准、受众反应、社会影响等关键指标纳入广告效果测评标准。

创新监管内容与模式。加强对OTT广告、小程序广告、视频号广告等新业态规范发展问题的研究，推动广告法律法规体系健全完善，推动行业健康发展。

首都广告业如何

把握“四新”机遇“升级”?

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