丰富美食、促销打折、特色活动……当北京市消费季遇上传统佳节,北京经开区在刚刚过去的小长假期间消费热度不断升温,商圈实现营业额和客流量双攀升。
6月15日,小亦从北京经开区商务金融局获悉,假日期间,仅区内四大商圈就实现销售额1989余万元,同比增长64%,商圈客流量达20多万人次,同比增长43%。
传统美味掀抢购热潮
说到端午节怎能少得了粽子,特别是近年来,随着粽子种类的日益丰富化,这个承载着人们情感的粽子更是屡屡在朋友圈、微博中"C位出道"。在区内商超,这场关于粽子的营销则在更早前便已开始。
位于北京华联力宝购物中心B1层的BHG生活超市,早在6月初就推出了有关端午节打折促销海报,并在商场入口处醒目位置设置售卖专区,上架仿善、五香斋、思念等多款粽子礼盒及稻香村散装袋粽,同时根据端午习俗加大了粽叶、粽绳、蜜枣等商品的供应。位于亦庄创意生活广场的山姆会员店则在经典口味粽基础上,推出了两款自有品牌Member’s Mark 保鲜大肉粽和保鲜双黄肉粽。位于大族广场店的7Fresh结合年轻人口味还推出了鳗鱼肉粽、水晶粽及上新了故宫文创产品粽子礼盒。与此同时,各商圈不少商户也纷纷推出粽子礼盒,进一步丰富市场供应。
不同的地点是一样采购热情。走访中发现,今年的粽子市场十分亲民,50~100多元的实惠价格在消费者中引发抢购热潮,即使在假期最后一天也不例外。6月14日,小长假最后一天,BHG生活超市的粽子售卖区商品已不见了前几日堆起的"小山",持续的打折促销活动也继续吸引不少消费者驻足。"90"后消费者娜娜选购了两款袋装买一赠一的粽子笑着说道:"不到15块钱就能两袋,正好给这几天早餐换换口味。"
值得一提的是,区内市场商品的货源充足、价格稳定,也离不开北京经开区商务金融局的保障。记者了解到,为确保端午假期人民群众放心消费、安全消费,该局对节日市场进行了提前部署和周密安排,指导区内各大商场和超市备足货源、增加节日市场供应,并加强节日期间市场监管,确保百姓日常餐桌所需价格稳定。
丰富活动拉动家庭式消费
“妈妈妈妈你快看,我赢到280分可以换玩具了!”6月14日晚9点左右,夏日的连绵细雨也没能浇熄人们抓紧假期尾巴,继续狂欢的热情,区内大族广场的室外场地上,一位小朋友正兴奋地和妈妈电动游戏取得的成绩。不仅如此,假期几天,他还家人在区内其他商场的包粽子、赛龙舟等趣味活动中收获满满。
提起在区内度过端午假期的感受,不少消费者最直观的是令人热闹缤纷的活动。记者了解到,端午假期,区内四大商圈充分挖掘节日经济消费潜力,在做好各类疫情防控措施的前提下,纷纷推出端午特色活动,通过丰富多彩的活动,进而为消费市场营造了浓郁氛围。
在北京力宝华联购物中心,该商场于6月12日~14日联合场内餐饮商户南京大牌档举办"DIY粽子",并联合唐阁影城开展端午节免费观影会员活动,联合商场一层新店开业的"托马斯缤纷啵啵球"儿童海洋球乐园推出新会员免费体验活动。城乡世纪广场则于6月12日~13日,在商厦一层中厅开展端午赛龙舟亲子活动,招募亲子家庭一起了解端午文化、感受中国的传统文化。大族广场则将传统文化与当下年轻人喜好相结合,推出会员干花团扇DIY活动,和夏日玻璃彩绘、儿童暑期独舞课等优惠体验活动等,商场中央露天广场的各类游乐设施也成为众多亲子家庭的"打卡地"。
丰富多彩的活动不仅增强顾客的体验感,也成为促进消费的重要抓手。数据显示,假期期间,区内各商圈客流量及营业额均呈明显上升趋势。其中,北京力宝华联购物中心2021年端午假期客流量为7.34万人,较去年同期上升67.96%,营业额比去年同期上升71.83%,销售数据中占比较为突出的是休闲娱乐业态。城乡世纪广场的营业额和客流量也分别比去年同期上升74.87%和21.86%,根据数据对比分析,节日销售提升效果明显。
餐饮服饰优惠助消费者"衣食无忧"
不仅是畅玩嗨玩,餐饮和服饰等购物也在端午假期的消费中占据重要位置。假期期间,区内商场零售业态门店不乏顾客们的身影,每到饭点,各商场内餐馆更是异常火爆。这背后是各商场多重优惠福利发挥的"杠杆作用"。
在大族广场,商场携手30多家餐饮商户,推出6月逢五六日"你吃美食我送券"活动,全场餐饮店铺当日单笔消费满199元并积分,即有机会获得随机餐饮现金券一张,最高价值50元。城乡世纪广场也以端午节为契机,面向电子会员推出"食"力宠粉抢8.8折美食券、20美食大放价、零售和潮童福利折扣、限定日期满额消费限量赠送冷饮券、丝带编织包DIY、积分当钱花等多款福利,让消费者吃喝玩乐、逛街淘宝不用再担心干瘪钱包。北京华联力宝购物中心节前多家餐饮新店开业,分别推出充值100元送100元券,扫码领70元代金券等超值优惠;同时,商场还在年中做积分回馈,会员凭相应数量积分即可兑换洗衣液、洗发露、雨伞、音箱等。与此同时,各商场品牌服饰、鞋帽、首饰店等零售业也纷纷借端午节推出最低五折起的优惠。
多重福利优惠让消费者们在商场内流连忘返,促使假期消费迸发出新活力。据统计,大族广场今年端午期间销售额分别比2020年和2019年同期上升67%和14%,客流量也分别比2020年和2019年同期上升25%和35%。根据销售数据分析,端午假期消费占比最高的业态为餐饮业态,约占全场销售的36%,提升较大的业态为服装配饰,占比16%。城乡世纪广场的销售数据分析也显示,近三年的销售数据中占比较高的主要是餐饮销售及服装零售销售,同时端午节聚餐明显增多,也是促使餐饮销售进一步提升的重要原因。
记者:于晓玲