今年4月，中国国际合唱节与世界合唱比赛创办方签订战略合作协议。7月16日至20日，第十六届中国国际合唱节在北京举办之际，双方联合在线上推出中国国际合唱节与世界合唱比赛“双冠”音乐会，12支来自中国及全世界的冠军合唱团汇聚云端歌唱。
这也是继2022“世界的回声”系列音乐会(2022年新年音乐会、新春音乐会、五四青年节、六一国际儿童节专场音乐会)，“祝福江陵”系列活动之一的“友城友好音乐会”后，世界合唱比赛活动方推出的又一次线上合唱音乐会。此前，世界合唱比赛官方陆续推出的主题线上合唱音乐会，直播收看量和累计点击量上都有不俗成绩。随着疫情防控常态化，线上合唱音乐会日益成为与线下音乐会并重的合唱演出模式和合唱活动传播形式。为此，记者采访了负责组织策划上述线上音乐会的世界合唱比赛中国区宣传总监张国锋，请他从如何办好线上音乐会的角度，给广大合唱团聊聊组织策划经验。
线上更要“抓人心”
作为世界合唱比赛中国区宣传总监，张国锋聆听过国内大量合唱会的现场。2020年疫情开始后，组织策划线上音乐会成为他工作的重要部分。这让他对线上线下音乐会的特点有了深入了解。线下音乐会因为观众身在现场，聆听到的人声音响效果要比线上好得多。正规音乐厅一般都会在音乐会举行期间屏蔽手机信号，观众只能更专注于舞台上的表演，并对合唱团的表演给予掌声鼓励，有利于双向互动。而且观众受到现场的约束，不能随便走动，注意力相对更加集中。线上音乐会大多在手机上播放，音响效果大打折扣，加上欣赏环境比较自由，观众专注力会被分散，如果曲目没有吸引力，就更难直抵人心。当然，线上音乐会更便于观众及时反馈意见建议，对合唱团演唱水平的提高也非常有价值。随着疫情防控的常态化和网络技术的进步发展，线下演出与线上直播相结合将成为常态，突破音乐厅人数限制，更多观众将在线上欣赏合唱音乐会，这也对合唱音乐会的质量提出了更高的要求。
张国锋表示，做线上音乐会，要根据不同的应用平台选择合适的视频时长版本。比如，微信公众号适合发布音乐会长视频。随着视频号、短视频平台的发展，未来运作线上音乐会还应该结合视频号、抖音或快手这样的短视频平台。“可以精剪某一些合唱团的精彩片段，作为音乐会的预热，然后再给观众发送完整音乐会链接。要特别注重运用短视频和长视频相结合的形式在平台上做延展，让这一场音乐会能够有更好的曝光度和推广度。”张国锋说。
主题鲜明融入熟悉感
线下合唱音乐会因为有着线上无法比拟的现场感、交互感，无论是新作品的推出推广，还是成熟作品的展示，都更适合围绕作品打造音乐会的主题。
线上音乐会主题设想会有所区别。张国锋表示，以他的经验来看，线上音乐会结合时事和节日等时间点推出，会有较好的效果。譬如世界合唱比赛官微所组织制作的“世界的回声”系列音乐会，涉及新年、新春、五四青年节、六一国际儿童节等时间点，推出相应的专场音乐会，在主题确定和作品选择上也会更鲜明突出。根据主题选择曲目和视频，比如新春音乐会，选择比较喜庆、欢快、热闹的曲目，具有传统文化元素的曲目更契合新春佳节的气氛；青年节主题音乐会，需要青春热血、阳光豪迈、奋发向上的曲目，给人鼓舞和力量……“曲目的类型其实也不必拘泥于一种或几种，只要歌词符合主题即可。同样是新春音乐会，2021年和2022年音乐会在内容和形式上也有所不同。2021年邀请世界合唱理事会的几位中国代表发表新春祝福，音乐会展示了他们指挥的合唱作品视频；2022年邀请国内部分省市合唱协会负责人发表新春祝福，并由他们推荐各自省市的一支优秀合唱团参加展演；2023年我们又将会有新的设计安排。”张国锋说，除了时间主题，线上音乐会的主题也可以更加多样化。譬如今年7月13日发布的“祝福江陵——友城友好音乐会”，既是纪念中韩建交30周年，也是庆祝2023韩国江陵世界合唱比赛“倒计时一周年”。因为嘉兴是江陵的友好城市，这场音乐会由嘉兴南湖区的7支合唱团云演出视频组成，以歌声表达嘉兴对江陵的美好祝愿。这是借助某个重大事件来策划组织线上音乐会的一种形式。
“线下音乐会因为身在现场，听众不会轻易离场。而线上音乐会则需要有大家所熟悉的曲目来吸引观众。”张国锋举例，2020年6月20日，世界合唱比赛微信公众号转发了一场“声如夏花”国家大剧院合唱团经典合唱音乐会，曲目全都是由新中国成立以来各个年代听众耳熟能详的流行歌曲改编而成的，时长接近两个小时。原以为这么长时间的音乐会不会有太多人关注，始料未及的是音乐会视频一经发布，很多人收看和转发，目前累计点击量超过150万，这在合唱界是非常罕见的。“线上音乐会主题可以紧扣时代特点，结合节日和季节，以及演出团队年龄、声音等情况，同时选择本团队驾轻就熟的作品，与时俱进地运用现代网络形式和创新传播手段进行演绎。”
既要意识流也要技术流
总结之前线上音乐会的后台数据，张国锋发现观众所喜好的音乐风格多种多样，尤其是创新演绎经典作品的线上音乐会比较受欢迎。
相较于线下音乐会，观众对线上音乐会的要求更多也会更明确，比如：在视频上打出曲目创作者、表演者信息、合唱团介绍;最好是有歌词字幕，以便更好地欣赏歌曲。如果是后期制作的音乐会，有专家导赏的效果更佳，如果做不到这一点，简单地使用滚动字幕的方式进行导赏，观众的反馈也会比较好。
线上音乐会的发布时间也很重要，对于点击量的高低有直接影响。譬如2022年“世界的回声”新春音乐会在大年初一早上发布，全国都处于春节假期之中，有时间欣赏音乐会的观众更多，所以这场音乐会的点击量相对比较高。
之前从事媒体工作的经验和这些年与国内合唱团联系沟通建立的信任感，使张国锋这几年策划组织线上合唱音乐会较为得心应手。每次确定音乐会主题后，他都能迅速地联系到符合主题的合唱团，拿到相关的曲目视频。
现在越来越多合唱团推出线上音乐会，张国锋建议，合唱团首先要重视本团演出视频的拍摄和保存及后期制作，曲目视频有一定的积累后才有条件制作线上合唱音乐会。合唱团在拍摄演出视频时，要使用横屏拍摄，竖屏拍摄与合唱团的队伍排列不符，线上观看时容易画面缺失或有不适感。视频画面的清晰度最好能达到1080P超高清及以上的程度，专业摄像机或单反相机拍摄的画面效果会更好。如果有条件，拍摄视频时最好有多机位，可以多视角展现合唱团演唱状态，避免镜头单一导致视频画面单调乏味。
此外，线上线下合唱音乐会可以相结合，对于条件允许的现场音乐会做现场网络直播，更大范围拓展观众，扩大影响力。演出视频可以通过后期的再次编辑和制作，放在有影响力的平台进行展播，持续树立团队品牌。如果合唱团本团力量不足，可以邀请兄弟团队一同参与和组织，共同策划演出节目，争取合作共赢，在线上取得更好的推广效果。
陈茴茴/文
