编者按

在近日召开的北京市文化和旅游工作会上，五家单位代表作了交流发言，从不同侧面展现了全市文化和旅游业在过去一年的担当作为和探索创新，做法和经验值得学习借鉴，进展和成效令人鼓舞，目标和决心令人振奋。

弘扬中华文化 创造美好旅程

争做文旅深度融合的先行者

中国旅游集团旅行服务有限公司

党委副书记、总经理 郑丽娟

作为中国旅游集团旗下负责旅行服务业务的全资子公司，中旅旅行在二十大擘划的中国发展蓝图以及“统筹国内大循环和国内国际双循环”新发展格局下，围绕北京作为中国政治中心、文化中心、国际交往中心的功能定位，充分发挥旅游央企引领作用及公司总部在北京的区位优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合发展，致力于成为中华文明传播者、中华文化传承者、中国消费者休闲生活需求的引领者，助力北京率先实现文化和旅游高质量发展。

一是讲好中国故事，争当中华文明传播者。作为中国入境旅游的主力军之一，中旅旅行致力成为海外游客深度了解中国、探索北京的关键力量。疫情期间，中旅旅行承接驻华外交官发现中国之旅活动，被推荐为中宣部2021年优秀国际传播案例；利用多年入境业务优势，面向在华外国人开发百余条产品线路，其中京郊游系列及北京的非遗体验、特色演出等产品受到在华外国人青睐，该业务被中国旅游研究院评选为2022潮品牌新势力。今年2月6日，中旅旅行承接了中国恢复入境团队游经营活动后首个香港入境旅游团，在京期间，我们组织游客游览了故宫、八达岭长城等著名历史文化景点，体验了“网红打卡地”——首钢园，活动受到媒体关注和游客好评。此外，中旅旅行充分发挥所属境外53家签证中心在展示中国国家形象方面的作用，积极推动与文化和旅游部海外机构及各地文旅厅局的合作，努力成为中华文化走出去、讲好中国故事的最前沿、最坚实阵地。

二是深挖文化内涵，争做中华文化传承者。中旅旅行深度参与故宫以东文化旅游活动，“故宫以东 一见如故”产品荣获中国旅游研究院“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”；围绕北京的遗址公园、森林公园、博物馆等公共文化设施，中旅旅行重点推进亲子游、研学游、定制游等业务，并在北京着力打造航天主题、冬奥主题夏令营，户外骑行等文旅新业态，坚持用大众“喜闻乐见”的方式传播中华文化。我们近期举办的“童伴童行元宵庙会”是北京唯一面向4-12岁儿童的专属文化活动，为北京亲子家庭及来自委内瑞拉、英国等国家的外国友人家庭带来了彩绘兔爷、舞狮等具有东方特色的体验，收获了良好的市场反响，进一步坚定了中旅旅行综合运用参与互动、情景体验等方式展示中国优秀文化的信心，努力成为中华文化的传承者和创新者。

三是转变发展方式，争为中国休闲旅行的引领者。针对旅游消费大众化、品质化、高频化、生活化特点，企业需要将远场景变为近场景、旅游场景变为生活场景、销售场景变为消费场景。为此，中旅旅行聚焦高净值人群、中产家庭对健康生活、品质休闲等需求，整合北京优质文旅资源研发高品质产品。目前中旅旅行已同房山区、北控集团等建立紧密合作关系，将协同在体育旅游、文物交流、休闲旅游、康养旅游、太空旅游等方面持续发力，努力引领旅游消费新趋势。在场景转换方面，中旅旅行于2019年打造北京大兴机场嘉宾休息室，聚焦首都核心功能，充分融合中华文化、北京特色，为提升全国旅客出行品质、巩固北京文旅品牌形象发挥作用；我们正在广州落地第一家中旅旅行沉浸式旅行服务综合体，这一模式得到了业界的关注，未来也希望能在北京落地运行。

2023年中旅旅行将继续发挥央企担当，巩固竞争优势，优化和整合现有资源，着力扩大具有中国特色的文旅产品规模和影响力，与各位携手开启疫后文旅发展新篇章！