东城区消费市场日前逐渐回暖。一季度，东城区以冬奥会为契机，大力发展冬奥经济，销售情况喜人；各商圈在引进首店的同时，着力改造提升传统商场，使其更具有吸引力；新消费品牌“崭露头角”，受到消费者喜爱。

冬奥经济热度不减

冬奥会虽然已经结束，但是冬奥经济热度依然不减。

记者在王府井工美店看到，不少人正在购买北京冬奥会特许商品。“我特别喜欢冰墩墩，今天终于买到了。”一位小朋友在家长的陪同下自己付款取“墩墩”。店内的告示牌显示，目前店内有25cm的冰墩墩毛绒玩具新春特别版、15cm的冬趣·北京冬奥会吉祥物摆件，以及印有冰墩墩图案的钥匙链、水杯、纪念币等商品。

“王府井工美店1至3月销售额同比增长182.61%。”王府井工美店相关负责人介绍，各类特许商品货源充足，门店将在做好防疫工作的同时，有序组织预售兑换工作。

除了冬奥会特许商品，冰雪运动也受到消费者青睐：春节期间，许多家庭来王府井逛街、吃饭，顺便体验一下冰上运动，不亦乐乎；地坛滑冰馆举办的短道速滑中级班吸引了很多人报名。据了解，东城区现有天坛模拟滑雪馆、天坛东光滑冰场、地坛滑冰馆、地坛体育中心中体奥冰壶馆、新世界滑冰场、王府中环滑冰场六块冰雪场地，在北京冬奥会和冬残奥会的带动下，第一季度经营情况喜人。

首店带动商圈消费

中午，在东直门附近上班的董女士和朋友来到位于来福士购物中心5层的京禧1981吃饭，点了很多招牌菜：手臂长的油条配上鱼子酱，美味可口；深海大黄鱼肉质鲜嫩，口感清爽。

“作为北京第一家门店，京禧1981主打创意新颖的京味菜，今年初开业后生意一直不错。”北京来福士相关负责人介绍，今年第一季度，来福士购物中心新开了Q 有球·球酥点心全国首店和京禧1981北京首店，PRINCE全国首店、牛邸烧肉饭北京首店正在筹备中，“首店的引入为购物中心带来不少客流，使我们尽快从疫情中恢复过来。”

据了解，今年第一季度东城区新增首店38家，同比增长19%，包括服饰、书店音像、餐饮、首饰、花店等行业，主要集中在王府井、东直门、南锣鼓巷、崇外等地区，为经济带来新活力。

传统商场升级吸引客流

打造高端商务办公区、改造B1美食街……今年一季度，王府井银泰in88启动多项提升计划。

今年3月，银泰集团旗下北京吉祥大厦有限公司与北京创业公社投资发展有限公司旗下园区运营管理公司达成合作，共同打造北京银泰吉祥大厦写字楼项目。北京银泰吉祥大厦位于东城区王府井大街88号，共有地上八层及地下四层，地上四层至八层为写字楼，地下一层至地上三层为商业配套，地下二层至地下四层为停车场。

站在办公区的窗前，百年商业街尽收眼底，历史悠久的天主教堂近在咫尺。“大厦地处王府井商业核心区，地理位置优越，楼下有地铁，交通便利。”项目负责人告诉记者，大厦将面向金融、科技企业进行招商，未来将打造成高端商务、时尚潮流新地标。

据了解，由于地铁开通后人流量提升，王府井银泰in88地下1层的美食街也在提升，以满足更多消费者的需求。

新消费品牌“崭露头角”

去年，东城区率先挂牌了三个新消费品牌孵化基地，分别为南阳共享际、王府井19号府和红桥市场，在孵品牌达25个。经过近一年的孵化，首批新消费品牌“崭露头角”。

红桥市场重点孵化的新消费品牌包括珠宝、餐饮、动漫等，利用新媒体电商全链路服务平台实现新消费品牌线上线下融合发展。一季度，红桥市场新消费品牌孵化基地销售实现“开门红”，累计销售2188万元。其中，红桥珍珠、祈年红非遗文创体验产品吸引外国宾客驻足，圆满完成冬奥会服务接待任务；非遗文创产品转场北京消费季，瓷片首饰、内画冰壶、天坛文创珠宝、CiCiG珠宝等入选北京消费季活动，受到消费者喜爱。庄蕊/文