北京培育建设国际消费中心城市实施方案发布已一年，东城区近日“晒”出成绩单：首店新增200家，五大商圈完成阶段性改造提升，营商环境进一步改善；前门大街、王府井先后入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。去年，东城区累计实现社会消费品零售额1303.3亿元，同比增长7.4%。

今年，东城区将坚持以首都发展为统领，全面加速“崇文争先”，做实“六字文章”，落地品牌首店不少于100个，累计孵化新消费品牌30个以上，王府井市内免税店力争获批经营许可，完成隆福文化街区二期、前门书香世业文化主题街区等一批重点项目建设。

亮点1

200家首店入驻东城 国际大牌越来越多

首店逐渐成为衡量城市商业活力的指标之一。一年来，东城区在助力国际消费中心城市建设方面坚持“崇文争先”理念，支持首店引进和首发首秀活动，搭建多层次的全球新品发布载体，累计引进首店200家，数量上保持全市第二水平。

今年上半年，东城区全区新开设首店、旗舰店、创新概念店58家，其中中国（内地）首店1家，北京首店57家，包括服饰、各类餐饮、美容护肤、剧本杀、潮玩店、书店等多个细分品类。从品牌属地看，中国品牌43家，占比74.1%；国外品牌15家，占比25.9%。从业态分布看，餐饮、零售两大业态包揽约90%的首店，其中餐饮业态35家，稳居第一，占比60.3%；零售业态17家，占比29.3%。

从商圈分布看，五大商圈整体表现不俗，落地首店合计占比约70%。其中，王府井商圈数量领先，落地首店20家；东直门商圈落地首店8家；崇文门商圈落地首店7家；隆福寺商圈吸纳首店5家；前门商圈引入首店1家。其他地区共落地首店17家。

亮点2

五大商圈改造升级 逛街更有意思了

今年，东城区持续推进五大商圈建设，编制《东城区2022年商圈建设发展工作方案》，按照“一圈一策”组织实施。随着“故宫以东新春文化大礼包”正式上线，“故宫以东”文商旅联盟优质文创产品推向市场。隆福寺街区完成以活跃商户会员、内容分享为主的40场主题活动、6场市集以及策展类活动，客流及销售均有20%至30%的提升。

王府井商圈推动文商旅科赋能消费升级，全面筹备王府井论坛，街区景观更新，环境品质进一步提升；前不久，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，王府井成功入选。前门商圈夜景亮化工程、5G网络敷设已完成，街区“智慧”化管理水平持续优化；“书香世业”项目一期四家书店陆续开业。隆福寺街区更新进展显著，二期项目将于年底整体竣工；长虹影院正在开展室内二次装修施工，“飞行影院”预计于10月开业，“数字隆福”建设也在同步推进中。崇外商圈新世界百货、合景摩方等重点改造提升项目持续推进；慢行系统改造提升工程预计年内完成。东直门商圈交通枢纽项目建设正在稳步推进，已取得多规合一协同平台会商意见，正在积极开展项目营销、渠道推广、对接代理等招商前期工作，不断优化商业布局。

同时，东城区升级区域消费IP，持续办好“惠聚东城·绽放京彩”2022东城消费季，推动“五六叁拾”促消费活动落地，有序组织“隆福寺就是个节”等“五圈五节”；筹备东东形象设计及发布活动；打造宣传矩阵，推动“东城商务”微信公众号、“东东GO”抖音、“东城购嗨”小红书账号运营优化。

亮点3

新消费品牌出孵 优质品牌百花齐放

去年，东城区开展新消费品牌培育工作，挂牌王府井19号府、南阳共享际、红桥市场3处市级新消费品牌孵化基地。其中，南阳共享际聚焦文艺演出类消费品牌的培育孵化，王府井19号府重点打造高端餐饮和精致生活方式类品牌，红桥市场关注非遗文化展示、珠宝设计等领域新消费品牌孵化培育。目前，3处挂牌孵化基地在孵品牌25个，出孵品牌7个。

以王府井19号府为例，该孵化基地采取了四合院短期孵化展示、王府中环存量空间长期孵化经营、孵化器IP打造相结合的模式，已成功孵化出“端木良锦”等新消费品牌。“作为一个定位高端的新品牌，‘端木良锦’一开始很难向高端商场拓展。王府中环平台加大孵化培育力度，在场地物业、媒体宣传、租金优惠等方面对品牌提供扶持帮助，助力品牌克服疫情等不利因素影响获得长足发展。”王府中环相关负责人介绍，目前该品牌已经在北京、上海开设多家门店，去年品牌销售同比增长100%。

文/ 庄蕊