8月9日上午，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的第四届北京国际公益广告大会在北京首钢园开幕。

本届大会以“公益同心光影同行”为主题，以线上线下相结合的方式举行。大会为期3天，主要包括开幕式、主题论坛、大师盛宴、系列促进活动、公益盛典、公益广告作品大赛、优秀公益广告作品展映展示活动。

北京市广播电视局党组书记、局长王杰群在致辞中指出，公益广告在我国发展四十年来，与时代、党和国家同频共振，激发着全社会向上、向善的精神力量。北京国际公益广告大会紧密衔接首届北京文化论坛，填补了国际领域专项公益广告盛会的空白，具有里程碑意义。自创办以来，市广电局将政府资金扶持、平台搭建、人才培育与公益广告精品创作融合共促，形成了一套全流程服务公益广告发展的政策机制。

就未来公益广告的创作和发展，王杰群提出三点启示：一是立时代之“峰”，以公益广告书写中华大地历史山河之壮。二是立精神之“源”，以公益广告赓续民族红色血脉。三是立奋进之“志”，以公益广告培育时代新人。公益广告要借助自身传播优势，在中华民族伟大复兴梦的新征程中发挥更大作用。

8月10日，广告大会系列活动之一的“中国品牌，公益力量”活动举办。昌平区融媒体中心党组书记、主任刘晓梅，以“区域品牌建设与公益传播”为主题，进行主题分享。随着媒体深度融合转型，“区域品牌建设与公益传播”的理念、方法、路径已经发生了深层次的变革。

刘晓梅说，“全面挺进主战场”让我们在互联网上学会了从用户需求出发进行精品创作，用沾泥土、冒热气、带露珠的作品引导公序良俗，唱响主旋律，传播正能量。

“全员转型移动端”让我们在移动传播中学会了和群众沟通交流，通过线上线下群众互动，让群众在参与公益传播过程中体验公益、爱上公益。

“全程开门办媒体”让我们在服务转型中学会了依靠自有平台实施“公益+”，整合优质资源打造区域公益服务主阵地，让更多群众参与公益、服务公益。

据了解，昌平融媒深度策划的全媒体公益作品年均生产量超过了600件，获得市级、国家级奖项的作品在2021年超过了30件。比如传播昌平独特文化资源的系列短视频《石头会说话》，扶贫主题《老师，我能抱抱你吗？》，抗疫手绘长图《昌平战役图鉴》，H5互动产品《骑行打卡昌平地标》，《一起看冬奥》动画系列，在网上都获得了较好的传播效果。

近几年，昌平区融媒体中心以“北京昌平”APP为主平台，以广播、电视、报纸、新媒体、市场运营优质资源为支撑打造“一主五辅”全媒体布局，全面挺进主战场，探索建成了基于互联网环境的全媒体布局，释放出了强大的生产优势。