“花绘北京、悦跑大兴”北京大兴半程马拉松赛是新晋中国田径协会A类赛事的“北京花马”。参赛选手成绩可计入中国田协、国际田联的马拉松及相关运动成绩排名。现已成为大兴体育建设发展与魏善庄镇对外宣传展示的“金名片”。

2023北京大兴半程马拉松暨第七届“花绘北京悦跑大兴”半程马拉松赛自2016年开跑以来，凭借专业的赛事设计、活动运营和文化传播，已成功举办七届，在2021年达到中国田径协会A2类赛事标准，成为新国门靓丽的体育名片。

赛事规模6000人，其中半程马拉松(21.0975公里)3000人;10公里健康跑500人;5公里欢乐跑500人;5公里亲子跑1000组2000人。是独立IP原创赛事，以林间花海为赛事特色，让跑者在运动中，感受月季花的热情。总关注量达1500余万人次。

赛事融合地区高跷、小车会、吵子、同乐会等传统文化活动，为赛手加油助威。结合慢行系统设置赛道，全面展示特色自然资源。

赛事在魏善庄镇魏庄村开跑，沿线经过魏石路、平原造林慢行系统，在奔跑中感受“京南氧吧”的魅力。赛事庆典设在世界月季主题园，联动开展“北京五月奔向月季之旅”消夏主题嘉年华。聘请中国田径协会认证的三方服务公司进行赛事运营，安全后勤保障人员600余人，志愿600余人，医疗跑团约60余人。

赛事举办地设有花马市集，集中展示大兴区文化旅游资源和特色农产品。赛事设有2个停车场，配有赛事大巴，现场全程进行网络直播，按照60:1配备移动厕所，设有游客服务中心，向选手介绍“北京五月奔向月季之旅”嘉年华特色和全区文旅资源。

赛事聘请专业三方机构进行场地提升，氛围营造及绿化施工，签订文明施工条例，注重文明环保。生态方面:全面提升花马赛道质量及沿线环境品质，从美丽乡村到平原造林再到月季园区，展现魏善庄镇在生态环境上的深耕细作。人员方面:全区各工作组、全镇各党员干部协同配合，确保各项工作落实落细。

赛事安全保障措施严格按照安保方案执行，制定有赛事组织方案、安保方案、应急预案、医疗保障方案，并提前推演，确保执行到位。赛事现场有安保人员600余人，志愿者600余人，医疗救治点6个，救护车22辆，AED22台，并在大兴区人民医院设有绿色通道。

以赛为媒展形象。通过更优质服务、更专业运营，全力打造特色品牌IP赛事，以“林间花海、月季文化、生态氧吧、花马市集、最美赛事”等为切入点，联动全网媒体渠道，对区域生态资源进行引爆式宣传，利用权威媒体(CCTV5、BTV冬奥)、体育垂直媒体(田协官网、花马官网、马拉马拉、数字心动APP)、微博抖音自媒体(网络大V)持续推广，扩大赛事影响力，彰显新国门独具特色的区域生态人文。

在赛事商业价值方面，花马赛事logo已完成商标注册，在2021年获得13家(750万)企业赞助，赛事现场提供赞助商展示区域，供企业交流展示。同时积极对接区商务局，联动区内大商圈(凯德MALL)，展示地区营商环境。

通过3-5年的品牌培育+商业化独立运营，把休闲文化季打造成为文旅消费季，以品牌活动影响力带动文旅资源消费。把花马塑造为一个体育商品、商标，扩大商业推广，制造授权费用营收，释放品牌能量。按照高端服务承载区的定位，通过休闲文化季，探索世界月季主题园的资源利用和活动举办，通过以点带面，引进一批文旅产业在魏善庄聚集，深挖南中轴文化带内涵，逐步打造文旅商业综合体。

来源：大兴区魏善庄镇

编辑：陈怡

监审：赵亮