“如何打造高质量文旅演艺产品？归根到底1个字——精，精于文化挖掘和文化表达、精于游客需求分析和心智占位”，国艺中联总经理马通于一次文旅演艺高质量发展圆桌会议上发表了他的看法。

在此次交流上，马通结合深度参与大唐不夜城街区升级项目的经验，选取大唐不夜城街区《大唐婚礼》行进式文旅演艺产品为范例，向与会嘉宾分析了如何打好文旅演艺产品“组合拳”，激活文旅演艺高质量发展。

打好文化“组合拳”，铺就高质量文旅演艺产品基石

马通强调：“能够长久被游客认可的文旅演艺产品，一定是具有持续文化驱动力的产品。”他进一步举例，大唐不夜城《大唐婚礼》是一场再现唐人喜事的文旅演艺作品，在该作品中，最为游客追捧的就是“作诗催妆，去花却扇”的表演环节，因为这一环节是对唐朝民俗文化的深度挖掘，将一千多年前唐人的浪漫情怀展现在了游客的面前，该环节中新娘以扇面遮面，新郎以表露心意的“却扇诗”来打动新娘，新娘对诗作满意才移去扇面露出姣好容貌接受新郎的告白。表演惊艳地复刻了这种浪漫的民俗文化仪式，以盛唐的民俗文化魅力、诗歌艺术魅力获得了游客的喜爱。

打好体验“组合拳”，分析游客需求占位游客心智

马通表示：《大唐婚礼》于2023年推出，正是疫情后时代游客需求不断释放、文旅形式不断升级的时期，这一时期“沉浸式”文旅体验成为文旅产品的成功关键。因此《大唐婚礼》从游客需求出发打造了“行进式+定点式”相结合的沉浸式演出，演出以迎亲之礼作为开场，新郎红衣黑发、喜气盈盈地带领“娶亲团”健步而来，新娘以团扇遮面、绿衣盛装、发髻高挽等待娶亲队伍，于是游客漫步在街区之时就可以“偶遇”娶亲团，跟随娶亲团与演员互动还可以吃到唐朝新人的喜糖。因此，整场盛唐婚礼，游客可以路人的身份进行互动，也可以嘉宾的身份近距离参与，将沉浸感拉满的体验方式，牢牢占位了游客的心智，为该表演树立了良好的口碑！

红男绿女，一堂缔约，作诗催妆，大唐气象。《大唐婚礼》演艺让我们看到了文化与体验完美融合所迸发出的强大生命力，高质量文旅演艺产品的诞生并非一蹴而就，精心挖掘文化内涵并将其转化为人们喜闻乐见的表达形式、精准把握游客需求并打造满足游客需求的体验内容，是高质量文旅演艺产品发展的有效路径。