导语：2010年至今，从对口帮扶，到扶贫协作，再到区域协作，北京市先后选派包括不同街镇在内的七批干部和医疗教育等领人才，赴乌兰察布市开展挂职帮扶工作，助力京蒙协作平台。大家充分发挥自身优势及桥梁纽带作用，推动乌兰察布市发展，并借助京蒙协作平台，着力开展京蒙产业集群打造。

乌兰察布市牢牢把握京蒙消费帮扶政策机遇，深入贯彻落实自治区京蒙协作“农畜产品销售倍增计划”,持续发展壮大“麦菜薯、牛羊乳”六大优势产业，围绕建设面向首都的绿色农畜产品生产供应基地和北京“菜篮子”基地，深入开展消费帮扶助农增收行动，让来自草原的绿色有机食材成为首都乃至全国人民餐桌首选。推动工作，线下以“五进”活动为载体，线上以电商为平台，“薯都薯”“薯小皇”“宏福柿”“后旗红”“草原参”品牌产品已畅销北京地区及全国各地。

打响“原味乌兰察布”区域公用品牌

我市把品牌建设作为一项基础性工作和重点任务来抓，立足资源禀赋、特色产业，以“乌兰察布马铃薯”、“乌兰察布燕麦”、“乌兰察布酸奶”三大区域公用品牌为发展核心，“卓资熏鸡”、“丰镇月饼”等11个“一县一品”区域公用品牌及各企业品牌为建设基础的品牌体系，以“原滋、原香、原生态”为核心价值，打造了“原味乌兰察布”区域公用品牌，制定了《“原味乌兰察布”品牌建设实施方案》《“原味乌兰察布”区域公用品牌管理规范》等制度和措施，夯实品牌建设基础、规范品牌管理。引导经营主体在国内北上广深等城市建设15家“原味乌兰察布”体验店，打造20家“原味乌兰察布”品牌冠名店并给予适当政策支持。截至目前，“原味乌兰察布”品牌授权企业达到115家，产品覆盖六大优势产业及特色产业达550余种，品牌价值超过167亿元，品牌溢价20%。认证绿色有机产品307个，名特优新产品95个。2023-2024年，“乌兰察布马铃薯”、“乌兰察布燕麦”区域公用品牌成功纳入国家精品品牌培育计划，品牌集群、合力优势凸显。

建设供应基地和“直采直供”基地

按照“资源互补、协同发展”的原则，加快农产品供应基地华为“直采直供”基地建设步伐。兴和县充分挖掘气候资源和产业优势，引导蔬菜种植大户或农户实行标准化生产、规模化经营，加强对净菜生产新品种、新技术的引进，全力打造“三个核心区”，持续推动蔬菜产业绿色生产种植基地建设。全县蔬菜种植面积稳定在10万多亩，主要种植菠菜、芹菜、葱头、白萝卜等10多个品种的蔬菜，产量达40万吨，产值达4.8亿元，每年约有8.83万吨蔬菜销往北京市场。目前，兴和县占地7000亩的现代农业产业科技示范园建成运营，农副产品精深加工冷链物流项目即将建成运营。察尔湖国家级生态农场食材直供北京，实现了采摘、包装、配送当日完成。大库联乡圆葱丁、团结乡南瓜块等10多个“兴农和牧”产品端上了首都市民的餐桌，马铃薯也进入了北京冬奥会的餐厅。70%的夏秋季菠菜供应北京新发地市场，全面实行农产品合格证制度，并纳入质量安全追溯体系，让兴和县净菜带着“身份证”进入北京市场。得益于京蒙协作机制，兴和县已精准对接“中粮集团”“北京首农”“北菜集团”等央、国企推动建设农产品供应基地项目，还对接了“京东”“千喜鹤”等企业，实施品牌打造推广和预制菜加工配送项目，变鲜菜为净菜、变农产品为菜制品，构建起面向首都的“净菜工厂”和“中央厨房”。

全盘拓展农畜产品销售渠道

打通物流“最前一公里”。乌兰察布特产店（北京）在北京房山配套设有800平方米的乌兰察布中转仓，实现客户下单次日达，支持食堂集中配送和一件代发功能，同时，为乌兰察布生产企业在京销售提供支持，可免费入驻使用。目前已入驻龙山湾、阿斯尔、芽代营等40多家生产企业，400多种产品，有效降低企业物流存储成本超过500万元。2023年，京东物流万益云仓在乌兰察布落成。京东云仓包含恒温库、常温库两个仓储库，占地面积6000余平方米。商品入驻京东云仓后，系统会直接与京东等平台店铺对接，客户一下单，订单会直接传送到系统，仓库自动打包发货，有效改善当地农特产品销售物流“最后一公里”的难题，助力农特产品顺畅“走出去”。目前，云仓已入驻12个本土品牌，上百种商品，每天的发货量在15000单左右。

拓宽销售渠道。以“三专”平台为基础，全力做好全市特色农畜产品产、供、销全链条服务；以“五进”活动为载体，举办形式多样的农特产品展销展卖活动，对于经营困难的企业、合作社，在产品加工、仓储、交通运输等环节给予补贴。今年以来，各旗县依托“原味乌兰察布”品牌，开展“五进”等展销展卖活动50场。同时，加强“线上”销售力度，与国内各大电商平台合作，拓展“直播+短视频+带货”模式，运用“直播经济”“网红经济”推出乌兰察布产品，大力拓展线上销售空间。“薯都薯”“薯小皇”“宏福柿”“后旗红”“草原参”品牌产品已畅销北京地区及全国各地。2024年以来，通过线上线下销售渠道，累计销售48.4亿元。

全心构建人才支撑体系

朝阳区结合察右后旗工作实际，与国企电商公司策划建设农产品上行通道，协调组织政府各部门与生产企业、电商企业先后成立“电商政策支持团队、溯源标准化团队、农产品上行营销团队、宣传策划推广团队、电商直播带货团队”等五个专业服务团队，整体推动察右后旗电商产业及宣传推介工作实现快速发展。同时，着力挖掘察右后旗电商人才潜力，挂职干部携手本地网红成立直播团队，披挂上阵为后旗倾情代言。通过“走出去+引进来”的方式，组织团队参加商务部国际电子商务中心专业培训，引进外部讲师到后旗为团队精心设计发展特色和方向，有效提升团队综合能力，打造出一支带不走的本地专业、规范、成熟的营销宣传队伍。

下一步，乌兰察布将借助京蒙协作平台，积极引导更多农畜产品精深加工企业落地，深入做好延链、补链、强链，提炼产品附加值，同时，持续推进“原味乌兰察布”区域公共品牌建设，逐步提升品牌效应及宣传力度，围绕服务保障首都北京，着力打造服务北京的中央厨房“大菜篮”、肉食品加工“大牧场”、食品安全“大粮仓”、优质乳品“大奶罐”，全面做好消费帮扶工作。

------------

¾《乌兰察布市特色产业提升典型系列案例》作者：

李永纲，乌兰察布市政府副秘书长、市农牧局副局长、北京市第七批援蒙挂职乌兰察布团队领队；冯程程，乌兰察布市农牧局。

¾原标题：乌兰察布市消费帮扶助农增收行动典型案例——品牌赋能拓市场 打造产品直通车

-----------------

【关于京蒙协作】

自上世纪90年代以来，北京与乌兰察布对口帮扶合作便形成了良好的工作基础和稳定的合作关系。2010年至今，从对口帮扶，到扶贫协作，再到区域协作，北京市先后选派了包括街镇在内的七批近 200名优秀干部和上千名医疗教育等领域优秀人才，赴乌兰察布市开展挂职帮扶工作。挂职干部和专业人才充分发挥自身优势及桥梁纽带作用，聚焦聚力东西部协作各项目标任务，通过帮助提升产业造血功能、构筑脱贫攻坚智力支撑、推动京蒙项目加快建设等，已成为推动乌兰察布市乡村振兴、地区经济发展的重要力量。