近日，东城区2025年“故宫以东”创想地暨“礼成东芳 创想未来”活动在北京丽晶酒店举办，现场发布入围2025年度“故宫以东”合作项目的51项文旅产品名单。入选“一礼东芳”产品推荐名录的28款文创产品同步亮相，标志着东城文创IP生态圈建立。
51项文旅产品
入选2025年度合作项目
活动现场，东城区文化旅游推广中心发布了51项入围2025年度“故宫以东”合作项目的文旅产品名单，并为代表企业授予证书。记者了解到，51项文旅产品覆盖戏剧演艺、文博艺术、美食美宿、非遗焕新及文旅融合等领域，呈现出科技含量高、复合业态增多、场景消费聚集三大特点，在品牌性、创新性、融合性、多元性和生态性上量质齐升，焕发创新活力。
在项目路演环节，北京长春堂药业有限责任公司以“故宫以东 本草青年”为主题，演示了如何将传统本草智慧融入现代健康生活；中舟嘉诚（北京）城市更新文化发展有限公司分享了如何聚合故宫以东资源，奏响北京中轴线文化乐章，探索历史建筑活化与城市更新；北京京骑文化传播有限公司聚焦入境游与中国文化和旅游目的地海外营销，推动“故宫以东”品牌国际化传播；国博（北京）数据科技有限公司以“博物馆中的文物科技创意活化”为主题，通过文物数字化技术，展现了科技赋能文化创意的潜力。
“这是我们第四年入选‘故宫以东’合作项目，感谢‘故宫以东’的信任，这也是双方的又一次‘双向奔赴’。”北京京骑文化传播有限公司联合创始人窦俊杰介绍道，由京骑文化推出的“骑游最美中轴线”“秘境寻踪 逐梦百年”等主题游径，通过文化探访线路打造，进一步推动沉浸式文旅新场景、新业态、新模式。以骑行和徒步的方式了解东城、了解北京，为游客特别是外国游客带来了全新的文旅消费体验。
窦俊杰表示，未来将继续与“故宫以东”紧密联动，与其他企业互通有无，在讲好中国故事的同时实现彼此赋能、共同成长、促进消费，开创文商旅融合的新篇章。
28款文创产品
入选“一礼东芳”推荐名录
来自12家企业的28款文创产品，入选“一礼东芳”产品推荐名录并亮相活动现场，品类覆盖金属制品、纸制品、手工艺品、食品、文具及其他创新业态，标志着东城文创IP生态圈建立。
据东城区文化旅游推广中心相关负责人介绍，作为东城区文旅特色文创品牌，“一礼东芳”致力于深度挖掘与传承东城丰富的文化内涵，通过自有文创产品的开发，结合东城属地优质品牌的联创、传统文化类文创的活化，打造出一系列突出文化底蕴、审美艺术、市场创新等东城文旅特色的文创产品，展现东城的独特魅力。东城区将通过规范化、系统化、高效化的品牌管理体系，为文商旅科企业提供更加多元的品牌加持。
由“故宫以东”、长春堂顺时而饮联名推出的沉浸式文化新空间、文化沙龙、联名产品、城市文化V跑季等活动、产品，深受年轻消费者欢迎。在此次“一礼东芳”文创产品评审中，长春堂顺时而饮独创的二十四节气茶2.0版成功入选。后续，相关产品将在更多旅游景区店铺进行渠道联营展销。
北京长春堂顺时而饮餐饮管理有限责任公司总经理魏炜表示，通过合作对“故宫以东”品牌有了更深入的了解，也将与其他入围企业，进行多维度的交流、合作，在空间运营及产品、渠道等方面进行尝试。
当天的活动现场特别设置了“一礼东芳” 文化雅集，以传统节气谷雨为切口，融合养生、非遗、国潮，推出“谷雨茶”“谷雨贴”等限定文旅产品体验。
深化战略布局
共绘文旅融合新蓝图
2025年“故宫以东”创想地暨“礼成东芳 创想未来”活动，由东城区文化和旅游局指导、东城区文化旅游推广中心主办，以“一礼东芳”文创生态融合为核心，聚焦文化公益、跨界共创，通过展示新成果、启动新项目、打造新体验，推动文商旅资源深度聚合，为“故宫以东”品牌注入新动能，助力东城区打造全国文化中心核心承载区高质量发展标杆。
活动现场同步推出了《“故宫以东”企业共生手册》，内容涵盖了“故宫以东”品牌视觉识别系统、品牌核心内涵，“故宫以东”共创伙伴合作机制、“一礼东芳”文创产品评定和管理办法，“共创伙伴”目录等，进一步搭建了政企合作“资源图谱”。
据介绍，“故宫以东”是东城区于2018年底正式发布的区域性文商旅融合品牌，以“和合文化”为文化内核，以“故宫以东，一见如故”为品牌表达，以塑造“城市名片、文化符号、生活方式、消费引擎”为品牌愿景，充分链接区域内优质文商旅资源和区域外多元市场主体，实现文商旅资源要素在传播价值、社会价值、经济价值上融合发展。
聚焦经济高质量发展目标，东城区创新发布并实施“故宫以东”共创计划，深入推动“文化+”产业供给侧升级；通过设置“共创合伙人”及“共创伙伴”两层机制保障品牌高效运转，实现了品牌“链接”的强化与升级。
经过多年的发展，“故宫以东”已不仅是鲜明的文化符号和城市名片，也是促进区域经济高质量发展的消费引擎。下一步，东城区将继续擦亮“故宫以东”品牌，发挥区域资源优势，形成政府、市场、业态、产业的全方位融合，打造良好的共创生态。
文字：李滢
图片：故宫以东
