本文在分析全球与中国虚拟现实市场的快速增长趋势的同时，参考了国家电影局发布的《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》及北京市相关政策文件，明确了虚拟现实电影的定义、技术规范和扶持方向。这些政策与行业预测为研究提供了宏观背景支持，同时也揭示了虚拟现实电影在产业链构建、标准化制定等方面的最新进展。本文认为，虚拟现实电影凭借其沉浸式体验和互动性特点，正在成为电影行业的重要发展方向。虚拟现实电影不仅改变了传统观影模式，还吸引了年轻消费群体，推动内容创作和商业模式创新，为数字文化消费升级开辟新路径。北京CBD凭借其产业集聚、消费市场和基础设施优势，是虚拟现实影院发展的理想区域。可通过试点建设、政策扶持和产业协同等办法，为全市乃至全国的文化产业升级提供示范。
作者简介：
伍兵，投资北京研究院副院长，高级经济师、高级工程师、城乡规划师、管理咨询师，主要研究产业发展、区域经济、政策研究、企业管理咨询等，涉及文旅体育、园区规划、新能源、后勤管理等领域，研究成果多次获省部级奖项。
鞠勇，投资北京可持续发展研究院院长，重庆市生态环境局应对气候变化中心顾问，CCAA注册ESG高级评价师，致力于可持续发展工作，熟悉ESG披露和体系搭建工作，牵头编制中国环保产业协会《环保企业ESG评价指标体系》团体标准。
投资北京国际有限公司以政府投资管理服务为基础，并围绕其功能定位，拓展了规划研究、市场调查、企业管理咨询、投融资顾问等服务，服务领域涉及经济发展、社会民生、城市建设等方面，形成了一支具有丰富项目经验的高素质专家人才队伍。已形成以政府投资管理服务为核心，以“研究调查”和“投融资服务”为两翼的全链条服务模式，为各级政府和社会机构提供以项目落地为目标的全方位支持服务。
正文：
当前消费升级的大背景下，消费者对于文化消费的品质和体验提出了更高要求，文化赋能成为推动产业升级和经济发展的重要力量，数字文化融合则是实现文化赋能的关键路径。北京CBD作为首都的经济、文化核心区域，在数字文化融合和消费升级方面具有得天独厚的优势和使命，率先改造虚拟现实电影院不仅是其自身发展的需要，也能为全市乃至全国的文化产业发展提供示范和借鉴。
一、虚拟现实电影的行业发展趋势
随着显示技术、交互技术、数据处理与传输能力等不断革新，以虚拟现实技术为亮点的各种沉浸式体验新场景逐渐进入人们的生活。根据Grand View Research预测，全球虚拟现实市场预计将以27.5%的复合年增长率增长，到2030年将达到4353.6亿美元。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国虚拟现实市场规模呈上升趋势，2024年中国虚拟现实市场规模约1300亿元，预计2028年可达2125.9亿元。
在科技浪潮的推动下，数字技术与文化的融合趋势愈发显著，电影行业正站在这一融合的前沿阵地。从早期的特效探索到如今的全面数字化转型，电影制作的每一个环节都在深度拥抱数字技术，以实现更震撼的视觉效果、更细腻的情感表达和更丰富的叙事可能。而虚拟现实电影作为这一进程中的全新突破，正呼之欲出。从设备制造、内容创作、平台运营到线下体验店，虚拟现实电影产业的各个环节逐渐形成并协同发展，构建起完整的产业链条，促进产业的规模化和专业化发展。
虚拟现实电影将打破传统观影的二维界限，通过沉浸式的三维空间体验，让观众不再只是旁观者，而是可以直接迈入电影的世界，与角色并肩，与情节共生，开启一场身临其境的文化之旅，成为数字与文化融合浪潮中最具前瞻性和冲击力的表达形式，将会成为继有声电影、彩色电影、3D电影之后，电影史上的第四次重大变革。
二、中国虚拟电影行业政策利好
尽管近些年中国电影行业面临票房增长乏力、影片数量减少且头部佳作不多等诸多挑战，但不可否认，中国仍然拥有庞大的电影市场潜力。中国影视制作行业也已日渐成熟，具备了完善的产业链条和专业的创作团队，能够生产出高质量的电影作品。此外，科技产业的不断增长为电影行业注入了新活力，尤其是虚拟现实技术的迅速发展，为电影创作和观影体验带来了全新的可能性。虚拟现实电影产业在政策支持、技术进步以及市场需求的推动下，正迎来蓬勃发展的机遇期。
2025年3月，国家电影局发布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》（以下简称《通知》），首次明确将虚拟现实电影纳入管理范围，将虚拟现实电影定义为运用虚拟现实（含增强现实、混合现实）有关技术制作、采用头戴式显示设备等虚拟现实终端观赏、用于电影院等固定放映场所公开放映的新形态电影，《通知》规范了制作流程、放映标准，并出台了扶持政策。全国电影标准化技术委员会也组织起草了行业标准化指导性技术文件《虚拟现实电影第1部分：通用技术规范》的征求意见稿，明确了虚拟现实电影的定义、系统组成及技术要求等内容，为虚拟现实电影的制作、播映、管理提供了专业的技术依据。这些政策和规范的实施有利于促进数字技术与电影产业的深度融合，构建完善的虚拟现实电影产业生态体系，推动产业规模化发展。
2025年初，北京市科学技术委员会等5部门也发布了《北京市科技赋能文化领域创新发展行动计划（2025-2027年）》，提出支持文化领域科技创新、打造科技赋能文化标杆应用场景，鼓励运用5G、4K/8K、虚拟现实、增强现实、互联网3.0等技术，推动文化基础设施数字化改造升级，这为在CBD等区域开展虚拟现实电影院改造营造了良好的政策支持环境。4月17日，在第十五届北京国际电影节“无界∞沉浸单元”开幕式上，《唐宫夜宴》获得中国虚拟现实电影的首张“龙标”——电审虚字［2025］第001号公映许可证，成为中国首部获得官方认证的虚拟现实电影，正式进入市场放映，拉开了中国虚拟现实电影帷幕。
三、虚拟现实电影未来呈现及运营模式（一）虚拟现实电影院的呈现模式
目前，虚拟现实电影还在发展阶段，国内外还没有统一、成熟的虚拟现实电影院呈现方式，但业内有一定的初步共识，虚拟现实电影院预计主要有两种呈现模式。
1.坐观式虚拟现实影院模式
坐观式虚拟现实电影院保留了传统影院的“坐观”模式，观众不会离开座椅，而是更专注于视觉和听觉的沉浸感。这种模式与传统影院的不同之处在于观众头戴VR显示设备（以下简称“头显设备”），获得360度全景身临其境的观影感受，具有更强的沉浸感和视觉冲击力。目前，头显设备若要达到显示“电影级”的画面质量，需要借助外部算力：一种是使用数据线传输，观影者自身背着相关算力设备或安置在电影座位上，即背包算力或近端算力；另一种是无线串流，需要WiFi6甚至WiFi7无线数据传输。外部算力在一段时间内会成为提高VR影响质量的主要方式，但随着未来芯片技术的发展和VR头显技术迭代，使用头显本身的算力是最优解，这依赖于整个产业链，乃至全行业的发展和进步。
由于观众的视线不再局限于同一块银屏，也不会受到前排和周围观众的影响，虚拟电影院座椅的设计和排列方式可以更加灵活，不用再有阶梯式的高度差，也不用全部面向同一个方向。例如，2025年4月日本大阪世博会中VR超维剧场《499秒：我的融合》采用的是圆形布局，座椅设沿环形墙面设置，观众可共同面向圆心就座观影。为了提高观影的舒适感和私密性，座椅的排列也可以是卡座式或沙发式，座位前防止茶几便于观众放置饮料和零食。
坐观式虚拟现实电影院的主要优势，一方面是对技术要求相对不高，适合大规模放映。由于该模式观众互动少，对动作捕捉、实时渲染的技术要求低，如果外部算力充足，相对容易实现影片内容的同步更新和传播；另一方面，对设备舒适性和场地空间要求相对较低，可以是5人的小型私人影院，也可以是上百人的大空间影院，传统电影院空间改造成本相对较低，易于普及推广。该模式的劣势主要是观众互动性较弱、观影姿势相对固定，体验感相对较弱。
2.LBE大空间式虚拟现实影院模式
LBE（Location-Based Entertainment）大空间式虚拟现实影院有较大开放的空间，一般为500-2000平米，需要专业的场地布局和设计等，观众需要头戴VR显示设备，需要精准手部互动的还需要佩戴腕带式追踪器。电影的内容可以有交互式叙事、多人协作与对抗、虚拟场景探索等多种题材，观众可以基于观影场地在虚拟世界中自由行走，并和影片内的人物、景色以及同一场次空间内的观众进行互动，体验到更加真实和丰富的故事情节，具有很强的趣味性和社交性。
LBE大空间式虚拟现实电影院的优势非常明显，增强观众互动体验、提供更多自由度和探索空间，为观众创造了更加个性化和独特的观影体验，观众之间互动也增强了看电影的社交属性。但该模式的劣势也一样突出：一是对技术要求高，设备成本高。需要高精度的空间定位系统、高性能的计算服务器、稳定的数字处理和传输技术、无线VR设备、动作捕捉设备、实时渲染技术等，目前现有技术已可以支持59位观众在同一场次内互动；二是对场地要求严格。例如对场地面积、空间布局、安全设施等场景有特殊要求；三是内容制作难度较大，需要专业的内容创作团队来设计和制作适合大空间互动的电影内容。
（二）虚拟现实电影改变观影消费模式
虚拟现实电影作为新的观影方式，会展现出新的消费特征，也会引发电影运营模式的改变。
1.单次观影时长缩短导致场次安排增多
由于当前设备的舒适性和内容的复杂性等技术因素限制，虚拟现实电影时长通常较传统电影短，国内一般在20至40分钟，国外虚拟现实电影的时长已经达到80分钟。这使得观众可以在较短时间内体验完整的故事或场景，降低了观影的时间成本，提高了观影的灵活性，观众更容易安排时间进行观看，因此，影院能够在一天内安排更多场次，增加观众的观影机会，提高影院的运营效率，但这也对影院的排片管理和设备维护提出了更高的要求，需要合理安排场次间隔，确保设备的正常运行和观众的舒适体验。
2.多元化观影体验导致价格体系灵活
虚拟现实电影的制作和运营成本与电影时长和放映空间联系紧密，坐观式影院也可以分为大众普通场景和私密空间场景，还有LBE大空间式，所以消费者有了更多的选择。为了吸引不同层次的消费者，院线营销平台在定价方面更加灵活，需要根据市场需求和消费者的特点合理设计价格策略，可能会推出会员制度、团购优惠、特定时间段的折扣等多种票价套餐和优惠活动，以提高市场的适应性和竞争力，确保收益和消费者满意度的平衡。多元化的消费模式能促进虚拟现实电影产业多渠道发展，有利于拓展市场的覆盖面和影响力。
3.沉浸式互动体验导致消费群体年轻化
虚拟现实电影的高科技特性和新奇体验对年轻一代更具吸引力。观影不再只是被动接受信息，而是成为一种主动探索和体验的过程，社交互动性增强，吸引更多追求新鲜体验的年轻观众群体。消费群体的年轻化特点促使虚拟现实电影产业在内容创作和营销推广方面更加注重迎合年轻观众的兴趣和偏好，同时也为产业的长期发展奠定了年轻用户基础，推动虚拟现实电影产业不断创新和可持续发展。
4.叙事方式和制作流程改变导致商业模式变革
高质量的虚拟现实电影目前还在探索阶段，相对与传统的电影叙事方式，虚拟现实电影将势必催生新的镜头语言及制作流程。尽管虚拟现实电影增强了观众的参与感和代入感体验，但观众何时能看到令人着迷的虚拟现实电影，很大程度取决于创作者对于这种新的“电影形式”的掌握程度。随着虚拟现实电影的逐步成熟，对虚拟现实电影的商业模式和消费方式也会产生变革。
四、CBD具备推进虚拟现实影院发展的优势
北京CBD展现出强大的产业集聚效应，为虚拟现实电影发展筑牢根基。朝阳区尤其是CBD地区汇聚了海量的影视制作公司，拥有专业的创作团队和先进的拍摄设备，能够为虚拟现实电影提供优质的内容素材；众多科技企业云集，掌握着前沿的虚拟现实技术研发成果，可为虚拟现实电影的制作与呈现提供坚实的技术支撑；同时，投资机构林立，为虚拟现实电影项目注入雄厚资金，助力其突破资金瓶颈，使其在内容创作、技术研发等多方面都能顺利推进，从而形成从制作到技术再到资金的完整产业链条，推动产业蓬勃发展。
北京CBD的消费市场为虚拟现实电影院开启了广阔的前景。CBD汇聚了大量高端消费群体，他们对新兴文化消费业态有着高度的接受度和强大的消费能力，对新技术的接受度高，对沉浸式体验的需求强烈，更愿意尝试和探索新兴的娱乐形式，且有足够的消费力。此外，CBD稳定的游客流量也构成了另一支重要消费力量，来自五湖四海的游客对新鲜事物充满好奇，为虚拟现实电影院提供了源源不断的客源。两股力量共同作用，为虚拟现实电影市场注入强劲活力，保障其拥有充足的市场空间发展壮大。
北京CBD完善的基础设施为虚拟现实电影院的建设与运营保驾护航。CBD区域内高速网络覆盖广泛，确保电影播放时低延迟、高流畅度，给观众带来极致的观影体验；丰富的商业场所为虚拟现实电影院提供了优质选址，这些场所人流量大、配套设施完善，便于电影院吸引顾客现有的电影院也可以改造升级为虚拟现实电影院；发达的交通设施方便观众前来观影，让观众能够轻松便利前往电影院享受虚拟现实电影的魅力。
五、CBD发展虚拟现实影院的措施建议
建立虚拟现实影院建立试点。北京CBD可积极响国家电影局的政策，推动虚拟现实电影放映场所的建立试点，简化项目审批流程，确保符合条件的项目能快速落地，同时加强试点项目指导，总结经验，为后续推广提供参考。
对传统影院改造虚拟现实影厅给予场地改造奖励。朝阳区政府可参照《朝阳区促进文化产业高质量发展引导资金管理办法（2022版）》等政策，对传统影院以及将符合条件的商业场所改造成虚拟现实影院，给予一定比例的改造奖励，降低企业的改造成本，提高其参与的积极性，促进虚拟现实影院的建设和发展。
依据相关政策对虚拟现实影院设备更新给予资金支持。依据国家发改委等部门《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（发改环资〔2025〕13号），对电影设备更新，申请超长期特别国债资金支持，帮助影院减轻设备采购压力，推动其及时更新设备，提高观影体验，增强市场竞争力。
发放虚拟现实电影消费体验券。政府可向市民和游客发放消费体验券，鼓励体验新兴观影模式，培养市场需求，提升消费者的认知度和接受度，为虚拟现实影院的长期发展奠定坚实的市场基础。
加强虚拟现实电影产业人才培养与引进。联合高校等建立人才培养基地，开设相关专业课程和培训项目；同时，制定优惠政策，吸引国内外优秀的虚拟现实电影人才到北京CBD创业和发展，为产业发展提供强大的人才支撑。
搭建产业协同创新平台促进合作交流。北京CBD应充分发挥其产业集聚优势，通过举办虚拟现实电影产业推介会、研讨会等活动，促进影视制作公司、科技企业、投资机构等合作交流，鼓励共同开展技术研发、内容创作和商业模式创新，推进重点项目落地，形成产业协同发展效应，推动虚拟现实电影产业向更高水平发展。
