开学临近，西城区多家文具店与书店迎来大客流。联名款、盲盒等“新奇货”抢占醒目货架，但记者走访发现，真正被家长与学生频频选购的仍是铅笔、中性笔、透明直尺等基础款，好用、耐用依然是选购文具的标准。

导购员向小顾客介绍各类文具用品

各种文具用品琳琅满目

热闹货架背后基础款最能“打”

在西城外国语学校附属小学附近的一家文具店，门口“新学期必备”货架上，练习本、作文本、透明直尺、白橡皮成套摆放。收银台旁，“入学清单同款”“低年级推荐”的提示卡尤为醒目。

“每年开学季都是最忙的时候，今年来采购的顾客比较多。我们把实惠、特价的基础款放到显眼位置，减少家长挑选时间。”店主一边补货一边介绍道。记者注意到，货架另一侧陈列着多款IP联名笔记本与收纳本，包装更精致、定价相对更高，但多数家长仍先把清单里的基础文具装入购物篮。一位五年级的学生说：“零花钱不能都花在好看的文具上，要算性价比，尽可能多买点，有囤货，心里更踏实。”一位家长则边翻手机边挑选：“孩子根据老师要求列了购物清单，过来挑选更能心中有数。”

在一家晨光文具店，销售人员对来选购的家长提示：“先问清楚学校要求，按清单买，避免回家发现不需要造成浪费。”现场，很多低年级学生大多让家长帮着买，而高年级学生则会自己试一试。一名初一新生试写中性笔，看出墨顺不顺、干得快不快。店员坦言，带装饰的中性笔和带金属链坠的直尺“好看但不实用”，不少孩子上手“把玩”后还是会回到基础区域挑选常规款购买。

在新街口外大街一家文具店，记者看到店方把常见的铅笔、橡皮、透明直尺、量角器、笔芯与作文本按不同年级分层码放，价格一目了然。门店负责人说：“这两年家长普遍更理性，先把必需品配齐，再挑一两样孩子喜欢的。”而在周边商场的文创集合店里，文具盲盒、流沙笔袋、扭蛋橡皮依然占据中心货架，但记者现场观察到，家长多持谨慎态度，“这些可以给孩子枯燥的学习增添乐趣，但使用频次少，自然买的就少。”一位家长说道。

此外，“科技感”文具的接受度则与使用场景直接相关。自动削笔机、电动橡皮等产品多是在家中使用，形式更为“花哨”点。“学校课堂强调安静，携带传统文具更方便。”一位家长说道。

规避“文具刺客”回到学习本位

记者在三家门店做了简单比对：练习本、直尺、橡皮等基础款价格稳定、供给充足。“联名款”“限定色”“带玩具属性”的单品多被摆在高处醒目的货架上，单价普遍高于基础款，但销量一般。同时，不少门店开始用“成套思维”帮助家庭控预算：把“课堂刚需”打包，以透明袋标注年级、件数与材质。把“兴趣好物”集中到一处，便于家长与孩子“明确边界”。也有商家将“旧机换新”与“按量补芯”作为会员权益，鼓励“以用为先”的消费方式。

多位受访家长都不约而同地提到，“能不能安静规范地用”“有没有反光、坠饰与可拆小件”“会不会分散注意力”等是重要的选购硬门槛。与之相对，学生的“装备观”也更加成熟：普遍把“好写、耐用、好维护”放在第一位：选笔会比较出墨与干速，选尺看刻度与材质，选橡皮更偏向无香味、易握的基础款。

许多店员也表示，在价格与体验之间，理性更显重要，好看的挂饰、亮片与磁吸件“看着心动，用着累赘”；而“可持续使用”的普通替芯、耐摔笔壳、可清洗布面笔袋，反而更经用。此外，一些含有小零件、小球等特殊部件的内置产品，在购买时一定要注意孩子年龄，谨防使用方式不正确，带来误吞、窒息等危险。

开学季的“选笔之战”，热闹背后并不复杂：让文具回归学习工具的本位，让开学仪式感回到阅读与思考的本质，家校社三方共同引导，理性选择，才是新学期最好的“开场白”。

记者付善元文 姜灏摄