摘要

北京市东城区积极开展与内蒙古兴安盟阿尔山市的农文旅协作，通过“中轴线到边境线”网络大V采风活动及“杜鹃节”品牌打造两大抓手，创新“线上引流+产业升级”帮扶模式，在宣传推广、品牌打造、产业融合等多方面助力阿尔山文旅发展，不仅提升了阿尔山的旅游知名度，还促进了当地经济增长与就业，为京蒙协作及其他地区文旅帮扶提供了宝贵经验。

正文

阿尔山市位于内蒙古自治区兴安盟西北部，拥有丰富的自然景观，如火山遗迹、温泉资源、杜鹃花海、森林牧场以及独特的民俗文化。“阿尔山自然风光四季都很美”、“阿尔山旅游一定会火起来”，11年前，习总书记在阿尔山视察时的赞誉让阿尔山人坚定了依托美丽的自然风光持续发展旅游业的决心。

然而，由于地处边境，交通相对不便，传统宣传渠道覆盖窄，文旅资源“养在深闺人未识”。东城区作为首都功能核心区，拥有丰富的文化资源、强大的宣传推广平台以及成熟的文旅产业经验。自结对帮扶阿尔山市以来，东城区积极响应国家政策，致力于通过文旅帮扶，将阿尔山市的资源优势转化为经济优势，推动当地文旅产业蓬勃发展，促进了乡村全面振兴。

1  打造文旅交流活动，促进产业融合

东城区策划实施“网络大V助力计划”“青禾计划”，通过“中轴线到边境线”的文化对话逻辑，打造跨区域文旅交流IP。

一是双向采风活动设计。东城区策划了“网络大V助力计划”，在兴安盟阿尔山市举办“从中轴线到边防线——网络大V采风活动”，邀请北京市东城区10余位在文旅、摄影、生活方式等领域具有广泛影响力的网络大V走进阿尔山。

这些大V包括知名旅游博主、摄影达人、视频创作者等，他们在社交媒体平台拥有数百万粉丝，具有强大的传播号召力。在阿尔山期间，大V们深入体验当地的自然景观和民俗文化。他们走进阿尔山国家森林公园，用镜头记录天池的静谧、三潭峡的湍急、不冻河的神奇；在杜鹃花海中穿梭，感受万亩杜鹃绽放的震撼；体验蒙古族的下马酒仪式，参与鄂温克族的猎民活动，品尝当地特色美食如手把肉、奶茶等。

同时，东城区还精心设计了“文化对话”环节，组织大V们与当地文旅从业者、民俗艺人进行座谈交流，深入了解阿尔山文旅产业的发展现状和需求。同时，邀请阿尔山的民俗艺人、文旅从业者到北京，深入了解北京的文旅产业发展模式。通过这种双向交流，促进了两地文化的碰撞与融合，为阿尔山文旅产业发展注入新的活力。

二是多维实战助力乡村振兴。先后联合中国演出行业协会等单位开展专项直播活动。如“青禾计划——主播乡村振兴培训抖音直播专项”活动，通过“实地采风+专业培训+直播实操”相结合的方式，推动农文旅深度融合，进一步提升阿尔山文旅品牌影响力，助力乡村振兴战略实施。

活动邀请到5位抖音百万粉丝量级主播参与实地采风，通过短视频与直播形式深入推广阿尔山夏季旅游资源。截至目前，采风短视频累计播放量已达157.4万，有效提升了阿尔山在社交媒体上的曝光度和关注度。通过“直播+公益”的模式，不仅帮助贫困地区销售特色产品，更在文化传承、教育支持等方面发挥了重要作用，让“阿尔山声音”传遍全网，让“阿尔山味道”香飘全国，让“阿尔山景色”深入人心，让直播电商成为乡村振兴的“金钥匙”。

三是全媒体传播矩阵运营。为了最大化采风活动的传播效果，东城区构建了全媒体传播矩阵，活动内容在微博、抖音、搜狐、今日头条、马蜂窝、去哪儿网等20余家主流平台进行原创发布，通过图文、视频等多元形式构建传播声量。

在内容策划上，针对不同平台的用户特点，制作差异化的传播内容。在微博、抖音、微信等视频号上，发起#从中轴线到边境线#、#阿尔山文旅探秘#、#歌游内蒙古、#弘扬北疆文化畅游岭上兴安、#一路向北阿尔山“醉”美#等话题，以短图文和短视频为主，吸引用户参与讨论；在今日头条和搜狐等资讯平台，发布深度游记和攻略，详细介绍阿尔山的旅游资源和体验感受；在马蜂窝等旅游平台，制作专业的旅游指南，为游客提供实用的出行建议；在去哪儿网，策划设计上线阿尔山文旅专题旗舰店，配置上线定制线路套餐产品并进行推广宣传，策划设计上线阿尔山文旅专题旗舰店，配置上线定制线路套餐产品并进行推广宣传。数据显示，相关话题累计阅读量达5000万次，推动阿尔山旅游资源以“文化IP+网络流量”的形式走向全国市场。

2 加强资源整合，推动可持续发展

一是助力杜鹃节，品牌强势推广。阿尔山的杜鹃节是当地重要的文旅活动，每年五月，当漫山遍野的杜鹃花盛开时，当地都会举办丰富多彩的活动，如杜鹃花海摄影大赛、民俗文化展演等。

但以往由于宣传推广不足，影响力有限，主要吸引周边地区的游客。东城区积极参与杜鹃节的宣传策划，利用北京的媒体资源、线上平台以及旅游行业渠道，对杜鹃节进行全方位宣传推广。

在活动前期，通过北京的主流媒体发布杜鹃节的预告信息，介绍阿尔山杜鹃花海的独特魅力，引发公众关注；与北京的旅行社合作，将杜鹃节纳入旅游产品线路，通过旅行社的渠道进行推广。

活动期间，东城区组织专业的摄影团队和记者进行现场图文播报，实时展示杜鹃节的热闹场景和阿尔山的美景。在北京电视台的《北京新闻》栏目中，对“阿尔山杜鹃节”进行专题报道，向北京市民和全国观众展示阿尔山的美丽风光和民俗文化。

在东城区的助力下，本届杜鹃节期间阿尔山的游客显著增长，许多游客表示，正是通过东城区的宣传，才了解到阿尔山杜鹃节这一精彩活动，并慕名而来。杜鹃节的成功举办，不仅提升了阿尔山的旅游知名度，也为后续的文旅产业发展奠定了坚实基础。

二是整合文旅资源，打造精品线路。东城区协助阿尔山市对当地文旅资源进行梳理整合，根据不同季节、不同游客群体的需求进行推广。

“冬日冰雪温泉之旅”结合阿尔山丰富的冰雪资源和温泉资源，让游客在体验滑雪、雪地摩托等冰雪运动的同时，享受温泉的舒适与放松，适合冬季旅游爱好者；

“夏日森林草原探秘之旅”带领游客走进大兴安岭原始森林，感受森林氧吧的清新，体验草原露营、骑马等活动，适合喜欢自然探索的游客；

“民俗文化体验之旅”则让游客深入了解当地少数民族的民俗文化，参与那达慕大会、猎民文化体验等活动，适合文化旅游爱好者。东城区利用自身的旅游行业资源，与北京的旅行社、在线旅游平台、北京沱沱公社合作，开行“林都号”旅游专列，开展文艺汇演，拓展文旅样态，将阿尔山精品线路纳入旅游产品体系。

三是拓展文旅教育场景，打造研学新画卷。以自然为师，在行走中构建知识图谱，现场感受阿尔山立体的生态课堂，感受小学课本中的大兴安岭；在砖石镌刻的岁月痕迹中，聆听东北抗战历史场景；在非遗传承人“以树为纸”的非遗技艺中，拓展少年们创作灵感；在天然地质博物馆里，感受火山熔岩、玄武岩柱状节理，在“听风观石”中破解地球演化的密码，惊叹大自然的鬼斧神工。

3 创新宣传模式，构建精准触达的城市传播体系

东城区充分利用自身作为首都功能核心区的区位优势，将区位优势转化为传播势能，为阿尔山文旅宣传搭建高曝光、高触达的传播平台。协助阿尔山市在王府井、首都机场等核心区域推广“与山盟、与水盟、与兴安盟”文旅品牌，在户外宣传大屏循环播放宣传片。与驻区企业中青旅控股股份有限公司共同探讨利用多种形式助力阿尔山农文旅发展。通过多频次、高曝光的宣传方式，兴安盟及阿尔山的城市品牌形象迅速在北京乃至全国游客心中留下深刻印象，成为展示“巍巍大兴安、梦幻阿尔山”的“世界之窗”。

经验启示

第一，精准定位宣传是提升知名度的关键。针对目标游客群体，采用多样化、创新性的宣传方式，能够快速提升受援地区文旅品牌的知名度，吸引更多游客关注。

第二，促进文化交流是激发产业活力的源泉。推动两地文化的交流与融合，能够为受援地区文旅产业注入新的理念和活力，丰富文旅产品供给，提升产业竞争力。

第三，整合资源与引入资本是可持续发展的保障。整合受援地区的文旅资源，打造精品旅游产品，同时积极引入社会资本完善基础设施，能够为文旅产业的可持续发展提供有力保障。

供稿：东城区外联办