近日，北京东城——“慢品东城，快意人生”东城区微风露台计划斩获2025年度“长城奖”作品征集大赛等级奖——银奖。作为商业广告领域的最高荣誉，本届长城奖评选共收到全国7000余件参赛作品，历经多轮严苛评审，仅164件作品获等级奖，获奖比例低至2.3%，彰显了该奖项的高含金量与行业标杆意义。

在“长城奖”同批获奖案例中，荣获银奖的还包括“爽爽贵州·清凉一夏--贵州解暑”、“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创活动和《洛阳市老城区全面发展人民文旅》三项省级优秀案例，金奖则由“泉州鱘埔--千年非遗簪花围的品牌化传承与文旅融合创新案例”摘得，“微风露台计划”是同批获奖作品中唯一非省域级案例，展现出卓越的品牌构建与营销实效。

北京东城——“慢品东城，快意人生”东城区微风露台计划以其首创的“露台经济”文旅新范式脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅创新文旅场景挖掘消费潜力，更展现出历史文化与现代消费结合发展的文旅新体验。北京东城区依托“故宫以东”品牌实现赋能，将中轴线文化融入咖啡香与文创体验，通过打造文旅消费新场景，联动社交平台提升文旅品牌与产品的能见度，实现文化景观与消费场景的双重发展，为文旅品牌建设提供了可供借鉴的新范式。

“长城奖”是由中国广告协会主办、始办于1982年的商业广告类权威奖项，是衡量行业实力与营销水准的重要标杆，旨在评选年度内公开发布过的商业广告作品。历经四十余载发展积淀，长城奖已成为广告行业参与报送主体多、作品征集数量大、参赛作品质量高的权威赛事活动，并于2018年2月经国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准成为中国广告业大奖，是业内唯一的国家级奖项。每届征集广告作品万余件，其获奖作品代表国内广告最高水平，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。

此次获奖，标志着“微风露台计划”在品牌构建、传播实效、营销实力以及行业示范价值方面获得国家级权威认可，对提升东城区文化软实力和城市品牌形象具有重要意义。

下一步，东城区文旅局将持续推进“微风露台计划”从活动化试点转向常态化运营，通过与生态建设、非遗传承、夜间经济等领域深度融合，让“微风露台”成为展现老城风貌、激发城市活力的重要窗口，持续以文旅赋能消费，消费激活文脉的创新模式，为首都文旅高质量发展注入东城动能。