琴韵流转间唤醒千年风雅，针线起落中展现匠心传承。10月31日，“多彩中国佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（非遗老字号专题）在河南开封盛大启幕，一场《宋风四雅》非遗展演为活动拉开序幕，将北宋文人雅士的生活美学鲜活呈现于中外嘉宾眼前。

本次活动由河南省文化和旅游厅主办，中国（河南）自由贸易试验区开封片区国家文化出口基地等五家单位联合承办。通过“线上线下融合、展演售体验一体”的创新模式，搭建起集展示、推介、交易、合作为一体的国际文化交流平台，成为推动文旅贸易高质量发展的重要实践。

来自文化和旅游部、商务部和河南省政协、省文化和旅游厅、省商务厅、开封市有关负责同志，各省市文旅部门、商务部门相关负责人、行业机构代表、媒体代表等出席活动。

“非遗与老字号是文化贸易中最具竞争力的核心资源，其承载的技艺与智慧具有跨越国界的永恒魅力。”河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王向杰在致辞中强调，本次活动旨在打通非遗老字号“出海”堵点，推动文化贸易从“产品输出”向“品牌与价值传播”跃升。

开封市人民政府副市长肖文兴介绍，依托“两区一基地”国家级开放平台及政策优势，主动响应“一带一路”倡议，先后在迪拜、巴黎等海外城市成功举办“汴绣文化展”、“官瓷技艺交流”等系列推介活动，推动非遗瑰宝、老字号产品“破圈出海”。将以此次活动为契机，坚守传统技艺的文化根脉，以创新驱动拥抱时代变革，让珍贵文化资源“活”起来，让古老技艺“潮”起来，助力支持引导非遗传承人、老字号企业走出国门、走向世界。

开封目前拥有国家级、省级非遗传承人93名、非遗项目339项、老字号企业130家，成为连接历史与当下的文化纽带。从汴绣的细腻针脚到官瓷的温润釉色，尽显中原文化厚重底蕴。依托自贸试验区、综合保税区等国家级开放平台推动古老技艺与现代市场深度对接。

推介环节中，九个非遗老字号产品、服务及入境游线路依次亮相，既有传统文化的老味道，也有创新发展的新思考，全方位展现了非遗传承与文旅融合的多元可能。

作为开封人的“舌尖记忆”，省级非遗项目百年白记花生糕传承近百年。河南省百年白记农业发展有限公司总经理王蕾以“香、酥、甜、脆”四字概括其特色，唤起人们对汴梁烟火气的集体记忆。

中国非物质文化遗产研究网主任张宁以《非遗传承新路径：国内活化创新与国际传播赋能双轮驱动》为题，探讨了非遗如何通过活化创新融入现代生活，同时借助国际传播扩大影响力，为非遗可持续发展提供了新思路。

宁夏巴鸟文化产业有限公司徐伟涛分享了宁夏麻编与品牌联合的产业化发展经验故事，体现了不同地域非遗资源产业化发展的特色路径；北京卡利姆茶业有限公司高级副总裁魏闪闪围绕“中国茶全球化”战略，介绍了茶产业创新发展与国际推广的实践，让“中国茶”这一世界语言焕发新活力。

洛阳双元围棋文化发展有限公司董艳丽带来《国粹围棋根在河洛》推介，将围棋这一非遗项目与地域文化深度链接，展现了非遗与生活场景融合的新形式；南京士逞网络科技有限公司王子则聚焦中医非遗，分享了以非遗为核心铸就全球认同中医品牌的探索。

针对入境游市场，开封市文化广电和旅游局副局长刘东现场推介了开封入境游非遗主题旅游线路。这条线路串联起汴绣体验馆、朱仙镇木版年画社、清明上河园等核心景点，为海外游客打造沉浸式宋韵体验。

沉浸式文旅是当下文旅体验的热门方式，建业电影小镇推介官李雪瑶展示了以非遗为核心的沉浸式文旅产品，让传统技艺与现代演艺的创新融合。

最后，中国民协非遗传承人产业基地副主任严敬群以《全球视野下的非遗产业发展路径》为题，从产业发展趋势、国际合作模式等角度分享先进经验，为非遗产业高质量发展提供了总结参考。

交流发言环节，四位行业专家聚焦非遗传承创新、文化出海模式、法律风险防范等核心议题，带来了兼具理论高度与实践价值的深度分享，为文旅贸易健康发展筑牢安全屏障。

从汴梁宋韵到瓷都匠心，“多彩中国佳节好物”文旅贸易的核心意义，在于让文化传承与市场价值形成良性循环。当非遗老字号成为外贸新主角，当传统技艺化作生活潮流，中华文化的生命力便在贸易往来中得以永续发展。