12月30日，以“崇文门 新势力 首发即顶流”为主题的2026崇文喜市·国潮年货节在崇文门商圈启幕。区委书记孙新军，区委副书记王达品，副区长任江浩、胡异峰参加启动仪式。

本次活动由区商务局、崇外街道指导，新世界百货、国瑞商业、合景·摩方、崇文门饭店联合打造，并得到特色餐饮新阶层联谊会、邮储银行东城支行、华为智能生活馆等多方的全力支持，以政企携手的形式，为广大市民呈现了一场融合国潮韵味与消费激情的春节经济盛宴。本次活动为期2个月，将持续至2026年3月初。

首店首发引流

国货新品点燃消费热潮

本次年货节围绕首店首发经济发展导向，将“新品首发”作为活动核心，聚焦国风潮玩、智能科技、非遗餐饮等商圈优势产品，致力于打造城市级首发平台。在主题首秀环节中，栋方木作、华为、萃华楼、便宜坊、富华斋等国货品牌纷纷亮相，推出了16款重量级新品，展示了国货的创新能力，营造了浓厚节日氛围。

值得一提的是，全市最大面积的华为智能生活馆已于12月26日在国瑞购物中心全新开业，涵盖了智能手机、华为智选车、耳机手表等全系列智能产品，优雅清新的消费环境与尖端科技相结合，为新春消费市场增添了新亮点。“崇文门商圈凭借地铁交汇的地理优势和庞大的顾客基础，首店业态的集聚效应正在不断显现，首店经济已成为吸引消费的‘黄金密码’。”崇外街道相关负责人表示。

场景创新破圈

多元业态激发消费潜力

围绕“沉浸式体验、场景化消费、社交化传播”的核心策略，商圈内各大商业主体推出了一系列各具特色的活动，构建了多层次的消费场景。新世界百货与旺塔市集共同打造了“马悦全城”主题活动，不仅设计了马元素发光门头、财神气模等特色装饰打卡点，还规划了集合文创精品与特色美食的户外市集，同步推出了商圈专属打卡路线与优惠券，实现了消费链路的全面贯通；地面推广端与崇外街道“党心e家”党建品牌联合推出了好运积分节，结合商圈冰场亲子派对、乐刻城市团课等互动活动，以及“新年第一张个人写真”等热门营销话题，实现了线上线下的热度“同频”。

国瑞购物中心以“双景联动”的方式提升了商圈的颜值，西广场的烟花树核心造型与动态流光灯光相映成趣，成为夜间消费的视觉焦点；室内LG层中厅的年货市集一站式满足了美食、文创、年货特产等多元化商品的需求，同时融入了民俗表演、非遗技艺展示等文化元素，使消费场景与传统文化深度融合。摩方购物中心则创新性地推出了“以书为媒，年货聚惠”的活动，打造了融合图书、饮品、文创的户外移动书屋。崇文门菜市场同步进行了惠民促销活动，针对冬储大白菜等民生商品推出了优惠政策，精准满足了市民采购年货的需求。此外，名创优品旗舰店的IP美陈、新春纳福市集以及一系列传统文化活动将陆续亮相，进一步丰富了市民的体验。

票根经济联动

全域惠民激活消费潜力

为进一步延长消费链条、激发消费活力，本次年货节首次推出了覆盖商圈全域的“票根”惠民活动，涵盖主要商业综合体，以跨界联动的模式点燃消费热潮。新世界百货推出了跨场景优惠券，市集消费满额即可获得门店10至20元无门槛券，打破了消费场景的壁垒；国瑞购物中心于12月28日至2026年1月3日推出了消费抽奖活动，顾客累计消费满399元即可凭小票参与，中奖礼品以电子二维码形式兑换；摩方购物中心联合了蓝蛙、将太无二、绿茶等10家餐饮品牌，消费者凭任意店铺的消费小票积分即可参与抽奖赢取好礼。此外，崇文门饭店马克西姆餐厅推出了元旦限定套餐和充值福利活动，多方位的优惠措施精准覆盖了餐饮、零售等核心消费领域。

崇外街道相关负责人表示，这种以票根为纽带的消费联动模式，有效地连接了多元的消费场景，实现了“一次消费、多重权益”的消费升级体验。

文字：任可馨

图片：闫文 崇外街道

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