当数字技术重塑产业形态，广告业正站在转型升级的关键路口。昌平区打造的北京首个数字广告创新实践基地交出亮眼答卷——自2025年7月成立以来，不仅获评“2025年度北京市数字广告业高质量发展创新十大案例”，更带动全区2025年纳统广告企业营收达35.5亿元，同比增长29.1%，增速位居全市前列。这座以“政府引领、校企协同、产教融合”为核心模式的高能平台，集实践操作、创新研究、适岗就业于一体，既破解了行业痛点，更走出了一条数字广告赋能高质量发展的特色路径。

这个基地的核心生命力，在于精准对接需求、高效整合资源。面对广告业人才短缺、创新不足、资源分散的困境，基地没有走“单打独斗”的老路，而是联动好未来集团等龙头企业提供实训场地与岗位，携手6所在昌高校开设AI数字广告创作、合规风控等特色课程，链接市级部门与行业协会引入政策与技术支持，构建起“政府-企业-高校-协会”四方共治的生态体系。在这里，企业的真实需求成为高校教学的“风向标”，高校的科研力量化作产业创新的“动力源”，政府的精准服务则为各方合作保驾护航，让人才培养不再脱节市场，产业升级不再缺乏支撑。

生动的实践案例，印证着基地的赋能实效。首届大学生AI数字广告创新征集活动，吸引全国近40所高校学子参与，三百余个聚焦“科创昌平”“活力昌平”的创意作品脱颖而出，既为区域发展凝聚了创意力量，也为行业挖掘了青年才俊；5期数字广告创新实践工作坊，通过专家授课、企业分享、实地研学等形式，让4000余名学子练就过硬实操技能，其中不少驻昌高校毕业生直接入职区内企业，实现“学习-实践-就业”的无缝衔接。更值得关注的是，基地不仅培育人才，更孵化企业、集聚产业——数广赛文化传播（北京）有限公司成功孵化，“高新技术”“专精特新”企业北京时信互联网络科技有限公司落地生根，让亮眼的营收数据有了坚实的产业支撑。从创意火花到产业成果，从青涩学子到行业骨干，基地构建的闭环式发展链条，让创新活力持续涌动。

而数字广告的价值，不止于行业自身的发展，更在于赋能实体经济的广度与深度。基地举办的“广告 商旅文体”融合发展推介会，促成广告企业与商场、品牌经销商等多方合作，让数字创意融入消费场景；政策扶持与合规指导双管齐下，既帮助企业争取优惠、降低成本，又通过15场次合规培训规避风险，让产业发展走得更稳更远。这种“行业升级 跨界融合 合规护航”的发展模式，正是数字经济时代产业高质量发展的应有之义。

从纳入全市数字广告“赋能五项行动”，到构建广告业发展新引擎，昌平数字广告创新实践基地的探索，为行业发展提供了宝贵启示：产业升级需要精准对接需求的创新载体，人才培养需要打通产学研的协同机制，区域发展需要激活多方活力的生态体系。随着数字技术与实体经济深度融合，这样的创新实践必将不断涌现，让数字广告不仅成为创意传播的载体，更成为推动产业升级、赋能区域发展的重要力量，在高质量发展的道路上书写更多精彩篇章。

图文/孙晓清