岁末年初，国家体育总局授予北京首钢体育文化有限公司（简称“首钢体育”）“2021—2024年度全国群众体育先进单位”称号。

作为首钢集团旗下全资子公司，首钢体育自2008年成立以来，便肩负起集团体育产业化运营的使命，逐步构建起集职业体育、场馆运营、产业拓展于一体的完整体育生态链，为后续发展奠定了坚实基础。

01荣耀传承：北京篮球的旗帜

北京首钢篮球俱乐部是首钢体育的核心板块，承载着一座城市的篮球梦想。其前身可追溯至1956年的北京篮球队，1988年首钢与北京市体委共建后，更是开启了荣耀传承之路：北京首钢男篮曾三夺CBA总冠军，2024-25赛季再获亚军，铁血防守与团队精神深入人心；北京首钢女篮四度问鼎WCBA总冠军，尽显巾帼不让须眉的坚韧实力。

多年来，俱乐部不仅屡获殊荣，更持续向国家队输送大批国手与教练，为中国篮球发展贡献了坚实的北京力量。2026年，恰逢北京篮球70周年纪念，首钢体育也将精心策划一系列主题活动，以此回望七十载风雨征程，致敬篮球荣光，续写城市篮球新篇。

02活力地标：首钢园的体育新生

在深耕职业体育板块的同时，首钢体育让体育在首钢园焕发全新活力。依托冬奥遗产与工业遗存的独特优势，成功将园区打造为城市体育生活新地标，包括：运营首钢冰球馆、花滑馆、滑雪大跳台等高水准体育场馆，夯实体育服务基础；创新打造“顽酷心跳塔”“冷却塔篮球公园”等网红打卡地，其“体育产业新生态”模式更获《新闻联播》报道，形成示范效应。

2024年以来，首钢园迎来WTT大满贯、滑雪大跳台世界杯等国际重要赛事，首钢体育承办了WTT大满贯公园、WCBA联赛、CBA选秀、耐克全亚洲训练营等大型赛事活动，持续放大园区体育活力。

其中，首钢体育打造的WTT大满贯公园以“文体旅”融合为核心理念，落址首钢滑雪大跳台南广场这一“两园一河”核心节点，形成“赛事在场内，风景在身边”的独特观赛动线。活动期间总入园人次突破10.6万，草坪观赛区4K超高清大屏打造沉浸式体验，球员见面会引爆粉丝热情；短短一周的时间，独家运营赛事衍生品总销售额突破350万元，联动中国国际糖果季实现“一票通玩”，集装箱美食街区等多元业态构建沉浸式场景，结合前国手直播解说的双轨推广模式，有效带动园区多业态升温。

03赛事赋能：激活园区经济新动能

25-26赛季北京男篮回归首钢冰球馆征战CBA，以赛事为纽带激活园区经济活力。其中CBA元旦大战尤为亮眼，北京男篮以105-74击败广东东阳光，瞬间点燃激情，节间和中场还通过机器人舞蹈、主场猜猜猜、人浪等多元互动环节升级观赛体验，充分彰显“魔鬼主场”的独特气场，让观赛不再局限于赛事本身。

围绕赛事，首钢体育还联合首钢园创新推出“赛事+消费+文旅”融合模式，不仅联动70余户商家打造“票根经济”，为球迷提供多重消费优惠，还同步联动冰雪季、青少年篮球赛等活动，全方位为园区注入消费活力。在“票根经济”带动下，元旦期间园区客流与消费双双增长15%-20%，而“微度假”模式则实现了观赛与游玩的无缝衔接，进一步提升了球迷与游客的体验感。赛事热度还成功辐射周边消费，篮球70周年快闪店结合球员空降互动掀起消费热潮，不仅让冰球馆环廊消费创下新高，其中球队周边衍生品消费额达到10.5万，比过往增加近2倍。

以篮球赛事为媒，聚消费流量之势。此次职业赛事与区域经济实体联动，通过赛事与文旅、消费的深度绑定，不仅让球迷收获了更具性价比、更有仪式感的观赛体验，更有效激发了“双奥之区”的首钢园餐饮、住宿、旅游等业态的消费活力，为北京“两园一河”协同发展注入强劲动力。

04多元融合：拓展体育产业边界

在核心业务稳步发展的同时，首钢体育持续探索“体育+”多元融合路径，不断拓展体育产业边界：构建覆盖篮球、棒垒球等多项目的赛事体系，丰富体育赛事供给；推出红色研学、体育研学等六大主题研学产品，实现体育与教育深度融合；打造《换个高度看北京》系列城市宣传片、“北京篮球历史文化季”等优质内容，传播体育文化的同时赋能城市品牌建设。

此次获评“全国群众体育先进单位”，是肯定，更是起点。未来，首钢体育将继续以赛事为纽带、以融合为路径，聚焦产业赋能与赛事服务核心，深化“体育+旅游、文化、服务”发展模式，精准把握新业态发展方向，带动文商体旅深度融合，为全民健身事业推进与体育强国建设持续注入强劲的首钢力量！

来源：首钢体育