近日，香山革命纪念馆“常学计划”第三讲圆满举办。本期讲座文物征集研究部徐畅以《从“火出圈”到“有生命力”：再看“浙江宣传”的守正与创新》为题，以地方政务公众号“浙江宣传”为解剖案例。分享立足独特的“三年观察”视角，回顾了自2022年“浙江宣传”破圈以来的发展历程，指出其成功并非依赖短暂流量效应，而是“守正”与“创新”在机制与文本层面系统化融合的必然结果。

分享指出，该公众号以“内容去仪式化、互动人格化”的风格，打破传统政务宣传语态边界，其经验可拆解为：在“守正”层面，坚持“紧扣热点、直面问题”的选题导向，始终锚定主流价值传播与时代关切回应的核心目标；在“创新”层面，呈现出“标题制造悬念、结构规整清晰、话语平等对话”为特征的文风转型，适配互联网传播规律与大众阅读习惯。结合文物宣传本职工作，她通过文本分析提炼出“守正”与“创新”在内容创作中的落地路径，并以《共产党宣言》中文首译本（上虞珍藏本）等文物史料宣传案例为佐证，阐释政务宣传的先进经验向文物史料传播领域迁移的可行性与实践价值。

分享结尾，她结合纪念馆文物史料研究、主题展览策划、社会教育开展等工作实际，借“浙江宣传”文集名《相信文字》引出深刻追问，强调我们作为纪念馆工作者，亦始终坚守文字背后承载的真诚思想、严谨逻辑与连接人心的力量。最终将愿景凝练为具体的使命：“翻译”地域文化以唤醒自豪、“翻译”历史智慧以启迪未来、“连接”个体情感以凝聚共同体认同、“连接”此刻的奋进故事以铸就永恒的精神史诗，愿以对文字的信念、对创新的执着，共同让纪念馆的事业焕发出更加蓬勃、持久的生命力。

主讲人简介

徐畅，首都师范大学历史学院文物与博物馆硕士。2019年入职香山革命纪念馆，现任文物征集研究部馆员，主要从事革命文物征集研究、保护利用等工作。曾在《中国文物报》《党史博览》《炎黄春秋》《档案记忆》等刊物上发表文章。

作者：文物征集研究部 · 徐畅

编辑：信息资料部 · 颜欢

制作：网络编辑部