新春佳节里，在东城火热的消费市场中，悦己经济成为一抹鲜明的亮色。从传统的老字号到新潮多元的潮玩体验店，消费者为“情绪价值”“自我愉悦”买单的热情愈发高涨。记者走访东城多家特色门店，从发丝的精致打理到光影的美好定格，再到潮玩毛绒的暖心陪伴，沉浸式感受东城悦己消费的活力与发展。

非遗匠心织就“头”等大事

老字号新潮年味浓

走进位于王府井大街的四联美发，店内各个工位座无虚席，等候区的座椅上坐满了顾客，还有人站着与相熟的技师闲聊家常，仿佛相识多年的老朋友。电吹风的嗡鸣、剪刀的轻响交织在一起，技师们的双手在顾客发间灵巧翻飞，一举一动都透着专业与专注。

自1956年由上海四家名店联合进京创立，这家老字号已是北京人新春“焕新颜”的首选。在悦己经济的浪潮下，四联美发更将匠心与潮流融合，让美发成为一场兼具仪式感与愉悦感的悦己体验。每年农历腊月，四联便进入全年最繁忙的“新春档期”，今年节前客流高峰期的日均接待量较平日翻倍增长，足见消费者对这份“头”等大事的重视。

历经岁月始终火爆的“流量密码”，源于四联秉持的非遗匠心。店内完整传承“拱三茬”“无声吹风”等多项东城区非遗理发技艺，经老技师打理的发型，持久美观，贴合个人气质，一位老顾客的评价道出了许多人的心声：“在四联做的发型特别精致，我从年轻的时候就来，现在女儿也成了四联的忠实‘粉丝’。”这份效果的“确定性”，正是现代消费者追求的“安全感”。严格的“一客一消毒”制度、男女技师分设的专业分工，更让消费者得以放下顾虑，享受身心放松的“无负担悦己”。更高的技艺水准、完整的服务流程则为美发赋予了满满的仪式感，让顾客感受到被精心对待的尊重。

如今的四联美发，既留住了偏爱传统技艺的中老年客群，又吸引了追求时尚的年轻消费者，不同年龄段的人都能在这里找到属于自己的悦己方式。“做完头发，感觉自己精神了，出门都更自信”“三个多小时不是等待，是享受”，顾客们的真切反馈，正是老字号与悦己经济同频共振的最好证明。

光影定格团圆与陪伴

一帧一画皆是纪念

大北照相馆前门店内，各个摄影棚已是满负荷运转。一家几代人正穿着喜庆的服装，在摄影师的耐心引导下展露笑颜。移步至位于西花市大街的“大北朋友”宠物摄影店，小猫小狗在工作人员的逗引下摆出萌态，主人在一旁笑着用手机记录，快门声与欢笑声交织在一起，成为最动人的旋律。

作为拥有105年历史的中华老字号，大北照相馆为不少北京人定格下人生的第一张全家福。随着时代的发展，这份“定格”不仅是团圆的纪念，更成为消费者自我犒劳、情感寄托的重要方式。临近春节，到大北前门店拍照留影的家庭顾客最高达到单日百余家，到店即拍的模式下，周末高峰时段排队时长超1小时。去年新推出的子品牌“大北朋友”宠物摄影同样火爆，档期排至除夕当天。“一位难求”的背后，是消费者对美好瞬间的珍视，更是对“拍照悦己”持续增长的追求。

百年大北的魅力，在于始终坚守的传统与匠心。非遗手工着色技艺是大北的特色产品之一，区别于数码上色的快捷，老师傅会结合照片的光影、人物的神态精心上色，每一张作品都是独一无二的艺术品，让黑白照片焕发新生。从服装挑选到后期修图，大北始终坚持不追求过度修图，保留人物最真实的神态和质感，这份真实美，恰好契合了当下消费者自我接纳的悦己诉求。

光影背后更有暖心故事。一家四世同堂的家庭到店拍摄全家福，90岁的老人行动不便，摄影师特意放慢节奏，耐心引导，捕捉下每一个温馨瞬间。一位顾客从百日起就在大北拍摄纪念照，40余年从未间断，将拍照变成年年相约的悦己仪式。而顾客们对大北照相馆的认可，也始终集中在专业的拍摄质感、贴心的服务温度和深厚的品牌底蕴上，这份认可，让大北在悦己经济的浪潮中，始终保持着旺盛的生命力。

潮玩矩阵成规模

情绪陪伴解锁悦己新体验

北京apm的泡泡玛特门店里，LABUBU、星星人等热门IP的盲盒周边陈列在最醒目的位置。无论什么时间，店内总是人满为患，有人认真挑选，有人和朋友分享抽中隐藏款的喜悦。2025年，丑萌怪异的LABUBU强势出圈，成为无数年轻人的“心头好”，也让盲盒潮玩再次掀起浪潮。不少消费者像“90后”的赵女士一样，家中有专门的柜子存放、展示喜爱的潮玩，“每天下班回家，看一看喜欢的IP，心情就很放松，能缓解工作和生活的压力”。泡泡玛特的产品设计也愈发贴合悦己需求，注重日常携带的便利性和情绪回应，让盲盒潮玩成为年轻人随身的“情绪道具”，为生活增添亮点。

王府井银泰in88内的JOYCODE，是北京为数不多能提供Jellycat玩偶刺绣服务的门店之一，各式Jellycat毛绒玩具整齐摆放，蔬菜、盆栽、甜品等充满创意的萌趣造型让人爱不释手，配套的玩偶服饰、配饰也一应俱全。店内上新了一批春节款服饰，红火的配色和传统的纹样透着喜庆。刺绣台前站着等待的消费者，刺绣内容多是名字、祝福等专属印记，顾客董女士说：“之前给朋友刚出生的宝宝送了一个绣着他名字的毛绒小龙，今年春节想定制一个独属于自己的小兔子，新年犒劳一下自己。”毛绒经济的温暖，已成为悦己消费的温柔底色。

王府井喜悦则为潮玩消费增添了更多沉浸式体验。迪士尼商店快闪店以近400平方米的空间，打造出蓝紫白渐变的梦幻氛围，米奇、米妮等经典IP周边琳琅满目，北京限定款糖葫芦米奇更是成为大热的“爆款”，不少家长表示，这里“不只是购物的地方，更像是一次短途的亲子微旅行”，孩子玩得开心，大人也能找回童年的快乐。

今年1月新开业的HERE奇梦岛，将国风与潮玩融合，WAKUKU的限定款一经上架便引发排队抢购热潮。而地下二层的谷子店里，热门二次元IP的徽章、立牌、色纸等周边应有尽有，粉丝们组团“扫谷”，为“本命”买单，在同好的交流中收获归属感，这份同温层内的社交快乐，也是悦己消费的重要体现。