编者按：

从半月湾光影璀璨到属相街烟火升腾，从里口山庙会热闹到滨海街巷游人如织，丙午马年新春，环翠大地年味正浓、文旅正旺。

在这个万物蓄势、生机萌动的时节，文旅融合的新芽正在悄然破土：环翠的山海之旅中，藏着怎样的惊喜与赞叹？城市的新春图景里，上演着哪些传承与创新？以文彰旅的蓝图上，多元业态因何而兴、因何而美？我们推出环翠文旅新观察系列报道，让每一次观察都成为与环翠的深度对话。

春节期间，抖音百万粉丝博主“郑百万”更新了一条短视频作品“这个冬天和爱人去环翠过个不一样的年”，点赞很快破万，引发全网互动。

“威海环翠的冬天也太浪漫了吧”“和最爱的人去吹吹风，想想都幸福”“我们一起走看海鸥”……网友们七嘴八舌，把这座藏在山海之畔的宝藏城市推荐给更多的人。

这座个宝藏城市不“藏”了！

从线上传播到线下体验，从央视聚焦到全网刷屏，今年春节期间，环翠区将媒体平台作为宣传政策、传递信息、吸引公众参与活动的阵地，凭借近百条主题视频话题讨论、核心地标多次全网亮相、全域文旅深度融合的组合拳，引得央视与山东省文旅厅接连为此次活动点赞，称其将传统年俗与滨海风光完美融合，成功打开新春文旅的“威海模式”。

PART 01

央媒省媒聚焦：一个城市的新春景

前不久，央视CCTV-13《24小时》《共同关注》聚焦威海新春盛景，介绍环翠区立足山海禀赋与城市文脉，串联非遗民俗、光影演艺、文创市集、滨海祈福等多元场景，为市民与游客献上一场沉浸式、高品质的新春文化盛宴。

“非遗展演、民俗巡游等活动，让传统年味在沉浸式体验中焕发新生机。”央视主持人张韬对环翠区的新春活动给出这样的评价。

不仅仅是央视新闻关注，新华社客户端发布《山东威海：新春文旅热滨海年味浓》，点赞环翠区推出系列新春文旅活动，丰富滨海文旅场景；中国日报网登载《赤骥腾春！环翠“马”上祈福IP全国首发》，介绍环翠区一系列富有创意和文化底蕴的节庆项目；山东卫视《山东新闻联播》报道环翠区半月湾景区依海而办的新春夜宴，展现滨海新春文旅特色；山东新闻频道《闪电直播间》关注环翠海岛游热潮，解锁文旅消费新场景，彰显滨海文旅魅力……

随着半月湾、栖霞街、属相街等核心地标多次登上央视省媒荧屏，环翠新春热度持续攀升，文旅品牌传播力全国“拉满”。

这是一个城市的新春景色——围绕“马”这个核心IP，环翠区将马年生肖文化、胶东民俗底蕴与威海独特的滨海风情深度绑定，用百余场活动编织了一张覆盖全域的“年味地图”，衍生出包括演艺活动、文创商品、特色市集等在内的完整文旅产业链，实现“文化传承+流量破圈”双赢，让“好运”成为环翠的年度标签。

PART 02

省文旅厅关注：一条特色的文旅线

2月24日，省文旅厅在官网刊文《央视点赞！威海“赤骥腾春”燃爆新春假期》，文中提到“许多游客从外地来威海度过春节，半月湾沙滩从早到晚人流不断，属相街市集摊位前排起长队，周边餐饮民宿客流如潮，威海以开放、创新的姿态迎接八方来客。”

文章更是深刻点评——环翠“赤骥腾春”以艺术IP为支点，以轻资产快闪为手段，具备全国推广落地的能力。这匹会燃烧的艺术马、吉祥马，不仅承载着对新一年的祝福，更跑出了一条北方海滨城市“艺术破冬”的新赛道，为全国冬季文旅市场提升提供了“威海模式”。

用现代传播方式讲述文化故事，环翠区走出了一条特色的文旅线。

在2025山东省文旅产业高质量发展大会上，作为全省仅有的两个县市区代表之一，环翠区作经验分享，总结为精致引领“聚人气”、培育项目“促消费”、丰富业态“增活力”三大亮点，环翠区今年春节的系列活动，将这一经验贯彻到极致。

这是环翠文旅“多地标联动、多场景融合”模式的生动实践。“如果说光影秀是点燃激情的‘引爆点’，那么遍布城乡的民俗活动，则是让年味持续升腾的‘主引擎’，我们将继续围绕场景重构与业态焕新，打造集活动赛事、非遗手作、特色文创、主题节庆于一体的多元化文旅体验，从单一观光向可参与、可体验、可消费的复合型旅游目的地转型。”威海环翠文旅发展集团有限公司副总经理高伟表示。

PART 03

全网热度飙升：一场精彩的欢乐游

这个新春，全网各地的文旅宣传热闹非凡，环翠区也频频“刷屏”新媒体社交平台。“百业秀文旅”“环翠喊你回家过年”“景区拜大年”等主题系列宣传视频，联动春节活动直播与实景短视频矩阵，构建起全域传播的新春文旅宣传体系。

而互动，则让情绪价值拉满。

在威海站，由环翠区文旅局、环翠区文旅集团、共青团环翠区委联合开展的推介活动，派出“古装接站天团”送礼物、送表演、送服务，以一场别开生面的“高铁迎宾”，拉开春节文旅大戏的序章。

这种“在线听劝”的互动式交流，让每个网民、游客都能感到尊重和满满诚意。环翠文旅俯下身子、撸起袖子，用大家喜闻乐见的形式为本地宣传，在与网友的双向奔赴中实现低成本宣传，获取高关注和高流量。

集思广益，“开门”搞文旅。

在前不久刚结束的2026年全市文化和旅游工作暨党风廉政建设会议上，环翠区文化和旅游局党组书记尹莹表示，环翠文旅要把山海禀赋转化为产业竞争力，打造文旅品牌标杆，服务宣传双管齐下，提品质，扩影响，构建全方位宣传矩阵，联动主流媒体与网红直播，做优行旅一体化宣传，让环翠文旅品牌叫的更响。

近百条主题视频的密集推送，央视多次聚焦的权威背书，沉浸式文旅产品的口碑发酵……这个春节，人们“扎堆”环翠，既是奔着浓郁地道的年味、丰富多元的体验而来，更是为山海相拥的生态底色、创新出彩的文旅业态点赞，环翠区用一个春节完成了文旅品牌传播力的跃升，共同推动“好运环翠”从一次性节庆向可延续、可迭代的城市IP进化。

监制丨刘   波

签审丨王   岚

审核丨于   喆

文字丨王璐瑶

图片丨刘   彬 宫举卫 环翠区文化和旅游局

编辑丨王   昕

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