“原来不动产也能通过信托来保障家人生活，这下心里踏实多了。”近日，在和平里街道举办的首场不动产信托登记专题宣讲会上，一位居民听完讲解后感慨道。这场由“紫金财富管理”平台牵头举办的宣讲会，不仅让创新金融工具走进社区，更揭开了东城区打造特色财富管理品牌、践行金融为民理念的序幕。

据介绍，“紫金财富管理”品牌由东城区人民政府联合中国经营报社、家族企业杂志社、北京市东城区立鼎金融与发展研究院共同打造，并携手中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、华夏银行、浙商银行等20余家头部金融、法律、科技与文化机构共同建设，于2025年9月在中国国际服务贸易交易会上正式发布。

立足首都功能核心区，“紫金财富管理”品牌有着独特的优势。品牌着力于充分发挥东城区“金融+文化”的融合优势，推动企业家办公室行业标准制定与生态体系建设，打造财富管理的“东城样板”。通过依托北京信托财产登记试点等政策优势，重点优化股权信托、不动产非交易性过户等服务的制度流程与税收路径，为企业家以及普惠群体提供跨周期、全方位的财富管理综合解决方案。

东城区发展该品牌具备三方面优势，依托优质医疗、教育与历史文化资源，通过金融创新将“软实力”转化为可传承的“硬资产”；通过推进特殊人群不动产信托登记等一系列试点，以制度创新实现资产隔离与定向保障；构建完备的财富管理生态圈，吸引全产业链机构深耕，打造财富管理创新策源地。

今年，“紫金财富管理”品牌还将推出更多形式多样、内容优质的活动，为各成员机构提供全方位支持，同时持续深化普惠服务，让创新金融工具惠及更多群体。

3月31日，“紫金财富管理”春季主题活动——“木心逢春”在北京市东城区龙顺成京作非遗博物馆举办。

未来，该品牌将致力于打造可复制、可推广的服务新模式，成为具有全国影响力的财富管理标杆，既助力企业家稳健经营、区域经济高质量发展，也切实守护好老百姓的“钱袋子”，让金融服务真正走进千家万户、温暖民心。