2026年2月，习近平总书记在北京考察时指出，要“用好丰富的文化资源，促进文商旅体展融合发展”。这是对北京的期许，更是给东城出的“必答题”。作为全国文化中心核心承载区，东城的优势在“文”，胜势在“融”。近年来，区委宣传部充分发挥区推进全国文化中心建设领导小组办公室的统筹协调功能，落实“崇文争先”理念，始终坚持以文化定义东城、壮大东城，不断擦亮文化“金名片”，加快建设“文化强区”。
推动机制融合，以小切口培育大生态
文商旅体展融合是一项系统性工程，需要以协同联动打破资源壁垒，实现从“物理相邻”到“化学融合”的升级。通过整合宣传、商务、文旅、体育等多部门力量，共同推动资源联通、工作协同。
以创新政策“破壁垒”，聚焦文商旅体展融合发展，先后推出了加快发展文化新质生产力三年行动方案、加快推进区域剧场群建设三年行动方案、进一步促进文化消费的若干措施等政策，将文化底蕴转化为发展动能。以精准服务“强保障”，通过实施“文菁计划”，组建“文菁”文化+产业基金，上线全国首个示范区线上“文化金融产品超市”，落地全市首个文化企业投融资“白名单”机制，构建起金融资本与文化产业长效对接机制。以校地合作“聚力量”，创新推出校地文化共建计划，与北京师范大学、中央美术学院等八所艺术类高校建立深度合作，充分发挥高校智库优势，推动全球大学生虚拟策展大赛、“曼舞中轴”等一批“种子库”项目落地，实现精品文化与在地文化的深度融合。
推动场景融合，让老空间承载新玩法
文商旅体展融合不只是要素的简单叠加，而需精准打造满足人民群众对美好生活向往的城市场景，把一次性的“打卡”转变为可反复体验的“生活方式”。努力让老城每一寸空间焕发新的活力，在完整保留历史空间风貌与肌理的同时，植入契合时代脉搏的新功能、新业态，实现历史厚度与生活温度的交融。
古建活化赋新生，将永定门文物建筑与专业体育品牌、专业赛事IP创新融合，2025北京马拉松阿迪达斯训练营在此开营；开展古建艺术季系列活动，为历史建筑定制小而精、雅而美的演出，实现艺术语言与空间叙事的有机统一。空间焕新引潮流，“微风露台计划”将老城300多处露台转化为承载诗意生活的消费高地和文化窗口，“上房揭瓦喝咖啡，凭栏远眺看日落”成为年轻人追捧的新时尚；蝶变后的隆福寺街区挂牌“北京市商业步行街”，新春市集设置58个特色展位，单日客流最高近13万人次，重现“诸市之冠”盛况。资源整合拓场景，在茅盾故居打造“声音博物馆”，开展名家对谈直播活动，在颜料会馆、泾县会馆等百年会馆引入精品演出、主题展览、创意沙龙、活力市集，让历史遗存转型为“文化会客厅”，古都文化资源正以时尚活力融入现代城市发展。
推动业态融合，以小票根激活大消费
业态融合是文商旅体展融合发展的核心环节，也是释放文化消费潜力的关键抓手。一张小小的票根，看似不起眼，却可以串联起观、玩、购、娱等多元消费场景。通过“票根经济”将文化、体育与商业消费有机链接，让文化更有生命力，让商业更有韵味，让整个区域的发展更具活力。
激活演艺经济，全国话剧展演季、隆福户外戏剧汇、人艺之友日、戏剧影像展映季等活动好戏连台，联动王府井、前门、隆福寺等商圈打造文化消费新体验，北京国际电影节·大学生电影节期间“票根经济”促消费活动实现销售额约2.58亿元。深化跨界联动，携手中网公开赛、WTT赛事打造“第二现场”，实现从观赛到消费的无缝衔接；创新推动簋街与奇遇海音乐节联动，开通簋街“逛吃大巴”直通车，让音乐节票根成为解锁美食优惠的“通行证”。延长消费链条，2025东城文化月活动联动70余家机构发放百万级消费券，“我们的节日”220余项活动推动节日消费向“文化+社交+体验”复合模式转型，构建起多元融合、层次丰富的文化消费矩阵。
推动品牌融合，为老IP注入新活力
品牌是城市文化的具象表达，也是文商旅体展融合的价值纽带。一个好的品牌，不仅要有知名度，更要有辨识度、感染力与吸引力。我们坚持以文化品牌建设引领融合发展，着力打造叫得响、立得住、传得开的区域文化标识。
持续做强品牌IP，实施“故宫以东”共创计划，整合分散的文化和旅游资源，以统一的品牌叙事进行整体推介，目前共创合作伙伴已达56家，在携程海外平台上线“故宫以东”专区，浏览量突破千万人次，2025年全区入境总消费同比增长53.3%。不断扩大品牌声量，微纪实专题片《课本里的东城》登顶抖音热搜榜，微短剧《钟鼓楼前》登陆海内外28个平台，“北京范儿”之“镜头里的东城”短视频大赛将东城风貌与视听光影结合，为人们带来了跟随影像打卡城市地标的新奇体验。聚力强化品牌联动，“我与地坛”北京书市火爆金秋，带动周边商圈、文博场所、公园客流增长15%；联手西城区共同打造“中轴线上”品牌，加强中轴线文化IP共创，系统构建国潮文创、数字文旅等八大体系，形成“一轴贯通、双区联动、全域共生”发展格局。
文商旅体展的深度融合，将“诗与远方”的雅致融入“市井烟火”的生动，更注入了“时尚活力”的蓬勃朝气。展望未来，区委宣传部将深入贯彻落实习近平总书记考察北京重要讲话精神，加速构建文商旅体展融合发展新格局，以融合提效能、以融合促改革、以融合塑优势，为区域经济高质量发展注入更加强大的动力。
