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本期我们将聚焦
汽车品牌“宝马（BMW）”
开启我们的科普之旅~
提及宝马，大家可能会想到它的蓝白标识和经典格栅。今天，我们就“马”上解锁宝马的品牌密码，读懂它的车标深意及发展历程。
宝马图标（图源：宝马官网）
“很多人认为BMW的标志设计
源自于飞机螺旋桨，
但事实却不是这样”
BMW起源于拉普发动机制造厂(Rapp Motorenwerke GmbH) (1913年-1917年），在1917年10月的第一版BMW标志上就能发现这一历史渊源。这款标志延续了拉普发动机制造厂标志的设计，在标志的外围环绕着一个黑色的圆环，圆环上带有公司的名称。
1917年10月5日，这家年轻的公司拥有了第一枚标志，在旧款标志的圆形基础上，其外圈增加了两层金线设计，并且首次将BMW三个字母放在了标志上。
早期标志的演变（图源：宝马官网）
公司成立注册文件（图源：宝马官网）
这款标志的设计源自BMW的故乡——巴伐利亚州，内圆里的四分象限采用了巴伐利亚州的代表颜色——白色和蓝色。
在1929年的一则BMW广告中，一枚四分蓝白色象限的BMW标志出现在旋转的飞机螺旋桨中，自此以后，就一直流传着BMW标志代表飞机螺旋桨的说法。
从1929年的这则广告开始，有关BMW标志的传闻就经久不息（图源：宝马官网）
1942年，BMW更是主动将飞机螺旋桨与公司标志联系了起来。BMW发行的《飞机发动机新闻》("Flugmotoren-Nachrichten") 上刊登了一篇文章，其配图里，BMW标志覆盖在旋转的飞机螺旋桨上。
1942年BMW官方杂志上的图片（图源：宝马官网）
因此，BMW标志的故事一直都带有传奇色彩，如今这一传奇仍在流传。宝马博物馆档案总监佛雷德·雅各布（Fred Jakobs）说道：“经历了90年的流传和传承，这个说法慢慢就有了一些真实性。”
而在中国，人们更喜欢亲切地将BMW标志描述为“蓝天白云”。在这一明媚的意象中，蕴含了人们对于美好生活的期待与向往。蓝天白云不仅仅代表着内心真挚的期望，更是连通人与人、家庭与世界、现在与未来的温情象征。
宝马标志的“蓝天白云”意象（图源：宝马官网）
从航空引擎到汽车标杆
看BMW的品牌历史
宝马的故事始于1916年的巴伐利亚飞机制造厂。
1916年，德国慕尼黑一家名为巴伐利亚飞机制造厂（BFW）的企业悄然成立。次年，公司重组更名为巴伐利亚发动机制造厂（Bayerische Motoren Werke，简称BMW），标志着一颗汽车工业新星的诞生。
从研发高性能飞机发动机开始，宝马品牌就有了“技术先行”的基因，后来其业务逐渐扩展至交通工具制造领域。1923年，宝马推出首款摩托车R32，其水平对置双缸发动机与传动轴设计至今仍是摩托车领域的经典范式。
BMW首款摩托车——R32（图源：宝马中国公众号）
1928年，宝马收购埃森纳赫汽车厂，开始生产汽车，并于次年推出首款量产汽车Dixi。1933年，303车型问世，其双肾形进气格栅首次亮相，这一设计元素历经90年演变，至今仍是宝马最醒目的身份符号。
宝马303车型（图源：宝马中国公众号）
二战期间，宝马工厂遭到轰炸，几乎化为废墟。但宝马在战后抓住了第一次石油危机的机遇，推出了微型车BMW Istta，从这款汽车开始，宝马逐步复苏其在汽车领域的设计、制造与生产。到1956年推出了BMW 507，标志着BMW恢复了其在战前确立的高档汽车品牌的身份。
BMW Istta（左）和BMW 507（右）（图源：参考文献）
BMW最早进入国内时叫做“巴依尔”，1992年，香港的宝马利亚有限公司开始代销BMW的车型，并将BMW取名为宝马。
整体来看，宝马的产品阵容丰富多样，涵盖了轿车、SUV、跑车及电动车等多个领域，并特别推出了高性能的M系列以满足不同消费者的需求。
此外，宝马的品牌广告语是“纯粹驾驶乐趣”（德语：Freude am Fahren），这一理念从品牌转型汽车领域之初便深深扎根，并在全球与中国市场衍生出“JOY IS BMW”和“BMW之悦”等本土化表达。BMW集团企业与品牌标识负责人约阿希姆·布利克豪瑟（Joachim Blickhäuser）说：“这句广告语传递着积极乐观的情感。BMW品牌的核心就是乐趣，品牌宣言精准地传递了品牌精神。”
宝马德文广告语为“纯粹驾驶乐趣”（图源：宝马官网）
从航空引擎的轰鸣到四轮驰骋的传奇，宝马用百年时间证明：真正的豪华，不仅是材质与技术的堆砌，更是对驾驶本质的永恒探索。2026马年象征着奋进与前行，愿大家驰骋向前、奔赴崭新征程！
本期的科普就到这里啦！
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参考文献：
张文泉.辨物居方、明分使群——汽车造型品牌基因表征、遗传和变异[D].湖南大学，2012.
网页：
宝马官网-BMW标志的含义和发展历程
BMW品牌广告语——“纯粹驾驶乐趣（Sheer Driving Pleasure）”的由来
懂车帝-从航空发动机起家，宝马的品牌故事是怎样的？
汽车之家-宝马汽车品牌介绍：百年传承与创新驱动
https://chejiahao.autohome.com.cn/info/24735654?isfrom=m
供稿/宣传教育部
