TOP BANANA MARKET香蕉美食市场19家特色首店进驻朝阳合生汇、猫眼娱乐旗下IP衍生品品牌MmmGoods全国首家旗舰店落地朝阳大悦城……今年上半年，北京首发经济交出成绩单。北京市商务局数据显示，上半年全市累计落地483家首店、举办520场首发首秀活动。一次次全新的品牌亮相，成为市民夏日休闲消费的惊喜亮点。同期，通州区累计落地市级首店、创新概念店、旗舰店等共计25家。

烟火美食刷新消费体验

餐饮美食是北京首店经济最活跃的板块，火锅、烘焙、咖啡茶饮、特色快餐等业态全面上新，引爆夏日餐饮消费热潮。

8月，被誉为“全美最受欢迎汉堡”的FIVEGUYS汉堡进驻北京，朝阳大悦城、西单大悦城双店同步开业，中关村领展广场新店也已筹备落地，开业首日门店前排起百米长队，热度居高不下。作为京城首店落地的核心商圈，朝阳合生汇上半年引进125个新品牌，囊括近20家城市首店，小杨生煎、李山山茶事、外婆味道等特色餐饮先后入驻。7月，汇集19家特色首店的香蕉美食市集正式营业，8月开业的MOTO蛋壳厨房北京首店，开业当天分三波出炉的烤红薯包不到11点全部售罄。

东城区餐饮首店同样表现亮眼，上半年共落地64家首店，仅王府井商圈就新增31家首店及旗舰店。全球潮流炸鸡品牌Popeyes北京直营首店落地王府井东方新天地，凭借超高人气吸引不少消费者凌晨到店排队。

潮流零售迭代升级

除餐饮赛道外，时尚服饰、高端美妆、户外运动、潮玩文创等零售类首店加速集聚，告别传统购物模式，以场景化、体验式新业态，重塑各大商圈消费活力。

朝阳合生汇持续丰富潮流消费矩阵，上半年引入UNDEFEATED北京升级首店、清山森华北首店、大口兽、HONGTEA等多个全新品牌。全国首家特斯拉全新形象店落地京城，以四大主题展区带来沉浸式体验。全国首家8只小熊IP主题TEENIE WEENIE旗舰店正式开业，为年轻消费群体带来全新选择。

西单商圈紧抓消费焕新机遇，陆续落地宝得意、北欧时刻、alloy、PERFUMEBOX等多家首店，覆盖新中式珠宝、北欧生活好物、潮流箱包、精品香氛等多元品类，补齐商圈潮流消费短板。

全新商业体持续发力，于8月22日开业的望京V-HUB，定位“青年潮流共生体”，一次性引入66家首店，包含15家北京首店、40家望京区域首店，业态覆盖潮流服饰、生活家居、娱乐体验等，全力打造城北消费新地标。

副中心新商业受期待

今年上半年，京城首店不断突破传统商业边界，非标空间、科技体验、国风美学相互交融，持续拓宽消费场景。同时，一批重磅新项目蓄势待发，位于城市副中心的新商业集群强势崛起，为北京下半年首发经济扩容蓄力。

科技体验类首店打破消费边界，带来沉浸式新奇体验。王府井in88落地宇树科技全国首家直营店，集中展示人形机器人、智能机器狗等前沿科技产品，让科技可看、可感、可体验。昌平超极合生汇开放3700平方米的中国（北京）航天科学中心，沉浸式展陈模式颠覆传统科普场馆体验。东方甄选全国首家线下体验店落地中关村，实现“零售+餐饮+配送”一体化消费新模式。

国风胡同经济焕发全新生机，特色首店扎根老城街巷。东方香氛品牌观夏在国子监街开出全国首家独立线香门店观夏香铺，将东方香氛美学与胡同古韵融合。南锣鼓巷雨儿胡同落地山西杏花村文旅“观汾”北京首店，创新“日咖夜酒”复合运营模式，三层露台与东城区“微风露台”文旅消费新空间深度契合。

国家会议中心二期的POLPARK北辰萃、东外39MALL等新商业项目陆续亮相，前者超8000平方米庭院式下沉空间引入WAGAS LAB全国首店、Béni北京首店、叫板比萨亚奥区域首店等，后者近50%为首店、旗舰店及定制新形象店。

在北京城市副中心，一批特色首店带来更丰富的消费新场景。

湾里集聚多元特色业态，人民VR科幻馆、OnADailyBasis等相继落地；4月，宜家北京第五家门店、副中心首家宜家门店进驻湾里·王府井welltown。运河西岸迎来五花马酒馆，宋庄镇落地旬禾寿司TACO·和风火锅。北京老字号宫廷糕点御膳房富华斋也开出通州门店。科技体验、特色餐饮、酒馆休闲与本土老字号齐聚，进一步丰富城市副中心消费供给。

下一波值得专程跑一趟的新店，已经在路上。

在城市副中心，宋庄首开LONG街成为最大亮点。目前项目主体工程已全部完工，整体招商率接近80%，近百家优质品牌确定入驻，总计落地23家各级首店，包含12家北京首店、11家通州首店，业态精准贴合宋庄艺术街区气质。其中宁里艺术酒店、金熊国际影城、漫阅集书店、加蜜脱口秀剧场等标杆品牌首次进驻北京。区域独家门店补齐副中心品质消费短板，预计9月正式开业。

北京城市副中心报记者：曲经纬

微信编辑：芳芳